百事可樂的整合營銷傳播（pepsi's integrated marketing communication）

1、1XXXX大學(xué)大學(xué)XXXX學(xué)院本科畢業(yè)論文學(xué)院本科畢業(yè)論文百事可樂的整合營銷傳播Pepsisintegratedmarketingcommunication學(xué)生姓名：學(xué)生姓名：院系名稱：院系名稱：管理學(xué)院專業(yè)名稱：專業(yè)名稱：市場營銷班級(jí)：級(jí)：學(xué)號(hào):指導(dǎo)老師：指導(dǎo)老師：答辯時(shí)間：答辯時(shí)間：3目錄一、傳統(tǒng)營銷所面臨的問題.............................................................

2、......................................1二、整合營銷傳播理論概述...................................................................................................3三、百事可樂公司的整合營銷傳播......................................................

3、.................................4（一）百事可樂公司簡介...................................................................................................4（二）百事整合營銷傳播的定位和目標(biāo)鎖定........................................................

4、............51.品牌定位........................................................................................................................52.目標(biāo)顧客..........................................................................

5、..............................................53.人口因素........................................................................................................................64.地理因素........................................

6、................................................................................6（三）百事營銷傳播過程...................................................................................................71.需要傳播的信息及其意義...............

7、.............................................................................72.信息接收者....................................................................................................................73.傳播信息的渠道.........

8、...................................................................................................7（四）百事的流程再造.......................................................................................................7（五）百事的

9、公共關(guān)系.......................................................................................................8（六）百事的廣告........................................................................................................

10、.......8（七）百事的網(wǎng)絡(luò)營銷.......................................................................................................9（八）百事的銷售促進(jìn)........................................................................................

11、.............10（九）百事可樂視覺傳達(dá)中的形象展示..........................................................................11結(jié)語..............................................................................................................