輕怡百事可樂廣告策劃書

1、輕怡百事可樂廣告策劃書目錄目錄一.前言二.市場(chǎng)分析三.廣告戰(zhàn)略和策略四.廣告地區(qū)和廣告受眾五.廣告預(yù)算六.配套措施和策略七.廣告效果預(yù)測(cè)八.問卷一.前言自1986年深圳第一家罐裝百事可樂建立并生產(chǎn)以來百事可樂一直以“新一代的選擇”為目標(biāo)和口號(hào)伴隨著年輕時(shí)尚打進(jìn)中國碳酸飲料市場(chǎng)引領(lǐng)時(shí)尚但是因?yàn)樘妓犸嬃系母邿崃扛呖防锏脑蚴拱偈驴蓸芬约捌湎嗤妓犸嬃鲜チ瞬糠窒M(fèi)者市場(chǎng)所以百事可樂公司推出“輕怡百事可樂”這款低卡路里低熱量的飲料即滿足消費(fèi)

2、者對(duì)可樂的喜愛又至于擔(dān)心自己因此而發(fā)胖.本次廣告的目標(biāo):使消費(fèi)者更多的了解“輕怡百事可樂”的低熱量卡路里的特點(diǎn)接受“輕怡百事可樂”以擴(kuò)展“輕怡百2.產(chǎn)品分析:百事可樂公司的產(chǎn)品為:百事可樂輕怡百事可樂清檸百事可樂七喜美年達(dá)(橙味葡萄味)七種.本次宣傳的主題是“輕怡百事可樂”.本產(chǎn)品的特點(diǎn)就是與其他幾種碳酸飲料的不同雖然同類碳酸飲料但是“輕怡百事可樂”強(qiáng)調(diào)的是低熱量低卡路里無糖每100毫升含少于0.2千卡熱量(相當(dāng)于0.8千焦)這是比其他

3、可樂等碳酸型可樂熱量低很多的.因此在廣告宣傳時(shí)應(yīng)突出其特點(diǎn)從產(chǎn)品包裝上來看本產(chǎn)品以銀白色為包裝與百事可樂清檸百事可樂可口可樂區(qū)別開來只為突出其特點(diǎn)與眾不同產(chǎn)品代言人是蔡依林是最近很有名氣的藝人因其是百事代言人中唯一的女代言人也因其身材很好所以使得“輕怡百事可樂”更加突出其特點(diǎn)也可促使許多愛美女士選擇此產(chǎn)品而不用擔(dān)心會(huì)發(fā)胖所以在廣告宣傳中應(yīng)突出胖與不胖的因素是選擇是是否選擇了“輕怡百事可樂”選擇則不胖不選擇則胖.1.產(chǎn)品分析:百事可樂公司

4、的產(chǎn)品為:百事可樂輕怡百事可樂清檸百事可樂七喜美年達(dá)(橙味葡萄味)七種.本次宣傳的主題是“輕怡百事可樂”.本產(chǎn)品的特點(diǎn)就是與其他幾種碳酸飲料的不同雖然同類碳酸飲料但是“輕怡百事可樂”強(qiáng)調(diào)的是低熱量低卡路里無糖每100毫升含少于0.2千卡熱量(相當(dāng)于0.8千焦)這是比其他可樂等碳酸型可樂熱量低很多的.因此在廣告宣傳時(shí)應(yīng)突出其特點(diǎn)從產(chǎn)品包裝上來看本產(chǎn)品以銀白色為包裝與百事可樂清檸百事可樂可口可樂區(qū)別開來只為突出其特點(diǎn)與眾不同產(chǎn)品代言人是蔡依