對企業(yè)品牌資產(chǎn)建設(shè)的方法和策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文以品牌資產(chǎn)概念的提出為切入點，針對中國的品牌資產(chǎn)建設(shè)現(xiàn)狀和存在的問題，結(jié)合對品牌資產(chǎn)的構(gòu)成、特征以及功能的分析，并運用品牌資產(chǎn)的評估方法、品牌的命名策略及延伸策略，對如何進(jìn)行品牌資產(chǎn)的建設(shè)提出了一些建議。研究成果主要有以下幾點： 1.在對現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)概念進(jìn)行總結(jié)和分析的基礎(chǔ)上，提出了對品牌資產(chǎn)概念的理解。 2.通過對品牌資產(chǎn)和品牌資本的比較分析，廓清了二者之間的區(qū)別，并為品牌資產(chǎn)概念的通用性提供了有力的證據(jù)。

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