體育營銷對提升企業(yè)品牌資產(chǎn)的影響.pdf

1、隨著世界各國經(jīng)濟文化不斷深入發(fā)展，品牌資產(chǎn)建設(shè)的重要性已經(jīng)得到了企業(yè)的認可。品牌文化能賦予自身獨特的文化內(nèi)涵內(nèi)容和特點，打造區(qū)別于其他品牌的特征，內(nèi)外傳播方式來促進顧客認識和理解，重點是打造品牌忠誠。隨之而來的就是企業(yè)品牌的激烈競爭。
　　體育營銷成為了現(xiàn)如今最為有效的市場營銷手段之一,是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營中重要的戰(zhàn)略之一。品牌文化是品牌價值的核心內(nèi)容，運用品牌的內(nèi)涵和理念等來觸動消費者的情感認同，將文化內(nèi)容融合到品牌中，促進品牌獨特競

2、爭力的形成。簡單來說，品牌文化的塑造相當于將品牌賦予人格特征，讓消費者在思想上實現(xiàn)共鳴，對品牌具有正確的認識和理解，形成強烈的品牌忠誠度。因此提出了“體育營銷對提升品牌資產(chǎn)的影響”這一課題。
　　文章總結(jié)了體育營銷的具體維度，歸納了體育營銷的連續(xù)性、傳播度、契合度三個維度。在對已有品牌資產(chǎn)模型研究基礎(chǔ)上，提出了品牌資產(chǎn)具有代表性的四個維度，品牌知名度、品牌認知度、品牌聯(lián)想度和品牌忠誠度。
　　本文基于體育營銷理論，對概念和定

3、義做基本介紹，對其與品牌資產(chǎn)的關(guān)系和作用效果做出實證研究。主要采用文獻閱讀結(jié)合問卷調(diào)查方式總結(jié)體育營銷特點，對其和品牌資產(chǎn)的關(guān)系進行了實證研究，通過對品牌資產(chǎn)相關(guān)文獻的學習、歸納、總結(jié)，運用問卷調(diào)查的方法收對體育營銷維度對品牌資產(chǎn)方面的數(shù)據(jù)進行收集，在采用SPSS工具對操作變量和因子進行降維并提取主要因子，對體育營銷維度與品牌資產(chǎn)維度之間相互關(guān)系進行了相關(guān)性分析，驗證了體育營銷的連續(xù)性、傳播度和契合度三個維度與品牌資產(chǎn)的品牌知名度、品牌