枝江大曲的品牌建設和營銷策略研究

1、I枝江大曲的品牌建設和營銷策略研究枝江大曲的品牌建設和營銷策略研究摘要作為鄂酒領(lǐng)頭羊的湖北枝江酒業(yè)股份有限公司成立于1998年10月，系創(chuàng)辦于1817年的“謙泰吉”演變而來的，具有200年釀酒的歷史，是湖北省最大的白酒生產(chǎn)企業(yè)之一。枝江酒業(yè)快速發(fā)展的驚人業(yè)績和創(chuàng)造的市場奇跡，曾為國內(nèi)經(jīng)濟界和企業(yè)界所矚目，被稱為神奇的“枝江大曲現(xiàn)象”。本文從整個中國白酒行業(yè)的發(fā)展狀況分析出發(fā)，結(jié)合湖北白酒的行業(yè)現(xiàn)狀的分析，著重指出枝江大曲在湖北白酒行業(yè)的

2、地位，重點對枝江大曲的品牌建設和營銷策略上的成功之處進行探討和分析，并給出我個人對枝江大曲發(fā)展的建議，希望能為其他白酒企業(yè)的發(fā)展提供一個參考。IIIinHubeiProvince，thelargestoneoftheliqumanufacturers.Zhijiangliqurapiddevelopmentoftheastonishingperfmanceofthemarketthecreationofamiracle，hadthedo

3、mesticeconomybusinesssectisbeingwatchedcalledmiraculous“ZhijiangDaquphenomenon“.ThisthesisfromtheentireChineseliquindustrydevelopmentanalysisHubeiliquindustry，highlightedinHubeiZhijiangDaquliquindustrysposition，ZhijiangD

4、aqufocusonbrbuildingmarketingstrategyfthesuccessofexplationanalysis，IpersonallygiventoZhijiangDaqudevelopmentproposalsinthehopethatotherliqufthedevelopmentofenterprisestoprovideareference.Keywds：brbuilding；wineculture；tw