鹽津鋪?zhàn)悠放茽I銷策略研究.pdf

1、在激烈競爭的休閑食品行業(yè),品牌其自身的價(jià)值和魅力產(chǎn)生難以估計(jì)的“聚集效應(yīng)”。在國內(nèi)外大企業(yè)以品牌謀發(fā)展的營銷時(shí)代,休閑食品中小企業(yè)要想生存和發(fā)展,必須粉碎小框架,建立大思維,樹立成為大企業(yè)的宏偉目標(biāo),實(shí)施品牌營銷,在打造強(qiáng)勢品牌的過程中不斷地壯大與成長。要進(jìn)一步提升競爭力,唯有增強(qiáng)品牌的市場競爭意識,積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略。只有形成品牌,產(chǎn)品在市場中才能實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值。品牌營銷是一個(gè)系統(tǒng)全面的過程、是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展中重要組成部分,是企業(yè)對自身資源

2、、社會資源和產(chǎn)業(yè)鏈資源整合的持續(xù)發(fā)展,是企業(yè)綜合實(shí)力的表現(xiàn)。鹽津鋪?zhàn)幼鳛樾蓍e食品行業(yè)的一個(gè)重要企業(yè),在我國休閑食品市場上扮演著極其重要的角色。鹽津鋪?zhàn)尤绾瓮ㄟ^公司品牌的塑造增強(qiáng)市場競爭力,成為企業(yè)能否長久生存的一個(gè)重要砝碼。
　　 本文在對國內(nèi)外品牌營銷理論與文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上,對鹽津鋪?zhàn)悠放茽I銷的外部環(huán)境、市場競爭環(huán)境及鹽津鋪?zhàn)悠放茽I銷的內(nèi)部條件進(jìn)行了分析,并進(jìn)一步分析了鹽津鋪?zhàn)悠放茽I銷存在的問題及其影響,最后從品牌意識的樹立、