1、隨著全球經(jīng)濟的一體化進程,不論是以內(nèi)銷或以外銷為主的企業(yè),均面臨強大的競爭壓力。某些行業(yè)已經(jīng)通過量的擴張獲得了規(guī)模增長的優(yōu)勢,但是隨著產(chǎn)品同質(zhì)化、技術(shù)同質(zhì)化、服務(wù)同質(zhì)化、渠道同質(zhì)化的發(fā)展,企業(yè)之間的競爭差異化越來越小,如何保持企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢,惟有進行品牌的建設(shè)與發(fā)展,建立起強大的品牌競爭優(yōu)勢,通過建立品牌形成差異化。經(jīng)濟全球化時代,中國企業(yè)最寶貴的財富不是廠房和設(shè)備,而是強大的品牌。未來的競爭會越來越集中在品牌之間的競爭,尤其是在喪
2、失了以往的成本與制造優(yōu)勢之后,必須朝高附加價值、高科技及高研發(fā)的方向發(fā)展,而品牌就是建立高附加價值的一個重要途徑,品牌建設(shè)的重要性則不言而喻。 長期以來,人們普遍認為品牌建設(shè)是大企業(yè)的事情,而對于中小企業(yè)來說不論在理論或?qū)崉?wù)上均面臨了不少的困難?,F(xiàn)有的一些營銷理論與模型多是針對大型企業(yè)發(fā)展而設(shè)計,不適用于中小企業(yè),并且兩者在企業(yè)特性上也存在著許多差異性,因此有必要針對中小企業(yè)的特性與發(fā)展需要設(shè)計出適合的品牌建設(shè)策略。 本
3、文通過對大量案例的實證分析、結(jié)合國內(nèi)外營銷理論的發(fā)展以及中小企業(yè)的特點論述了品牌建設(shè)策略研究的背景及意義;分析了中小企業(yè)的品牌建設(shè)現(xiàn)狀、品牌建設(shè)的機會以及在品牌建設(shè)過程中容易出現(xiàn)的誤區(qū);并詳細闡述了中小企業(yè)品牌建設(shè)過程及主要策略,包括品牌定位策略、品牌表現(xiàn)策略、品牌傳播、品牌管理等品牌建設(shè)的全過程。 文章提出:品牌是實現(xiàn)企業(yè)差異化戰(zhàn)略的必要手段,建設(shè)品牌的重要性在于使品牌能夠成為支撐企業(yè)發(fā)展的重要動力,能夠成為消費者心目中的一個
4、信服的符號,并且還能夠成為消費者持續(xù)購買的原因,能夠賦予企業(yè)或產(chǎn)品豐富的想象、內(nèi)涵或特定的品味和社會地位,能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)資產(chǎn)的快速增值。 文章提出:品牌的建設(shè)是一個系統(tǒng)的過程,并且在建設(shè)的過程中需要結(jié)合策略的運用,一個正確策略就可能使企業(yè)獲益匪淺。在品牌的建立過程中,其中一個重要的問題就是如何提煉品牌的核心價值,并且如何準確的傳遞品牌價值,能夠告訴顧客并讓顧客接受,也就是給顧客以購買的理由。如果無法清楚的告訴顧客品牌的價值為何,將