我國(guó)DVD行業(yè)現(xiàn)狀和企業(yè)市場(chǎng)策略分析.pdf

1、作為我國(guó)消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品的典型，數(shù)字視頻光盤(pán)或數(shù)字通用光盤(pán)(DigitalⅥde0Disk或DigitalVersatikDisk，簡(jiǎn)稱DvD，下文均稱DvD)生產(chǎn)企業(yè)伴隨著改革開(kāi)放的大潮，在過(guò)去20多年里取得了舉世矚目的成績(jī)，創(chuàng)造了新興的產(chǎn)業(yè)。但在飛速發(fā)展之后，DvD產(chǎn)品市場(chǎng)日漸飽和，激烈的競(jìng)爭(zhēng)和有限的市場(chǎng)使我國(guó)DVD企業(yè)利潤(rùn)劇減，反過(guò)來(lái)又使企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的能力和資本不斷削弱。特別是在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快和中國(guó)加入世界貿(mào)易組織的背景下，全球

2、市場(chǎng)將更加緊密地聯(lián)系在一起，中國(guó)市場(chǎng)也將更加開(kāi)放，許多著名跨國(guó)公司紛紛搶灘中國(guó)。在這樣的背景下，DVD產(chǎn)業(yè)是一個(gè)非常值得研究的對(duì)象。但目前國(guó)內(nèi)從理論高度對(duì)該行業(yè)演變趨勢(shì)及營(yíng)銷(xiāo)策略的深入研究還較為缺乏。本論文首先總結(jié)了DvD行業(yè)演變，從營(yíng)銷(xiāo)管理和產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度，總結(jié)DVD行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，其次分析了DVD行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，從而提出這個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，闡述了DVD企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略建議。本論文的研究旨在分析DVD這樣的新興市場(chǎng)的一些