服裝行業(yè)網(wǎng)上零售市場策略研究——以A公司為例.pdf

1、服裝業(yè)可說是中國消費業(yè)的晴雨表，依靠著中國政府的支持和大量的人口需要，服裝在各類消費品中屹立不倒之勢。在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的壓力下，2009年上半年我國服裝外貿(mào)山口呈負(fù)增長。而國內(nèi)的消費者也小心地捂緊錢包，導(dǎo)致傳統(tǒng)的商場和賣店都呈現(xiàn)低迷。在這樣的“內(nèi)憂外患”下，如何擴(kuò)展中國服裝銷售的新渠道成為了行業(yè)的急需。在傳統(tǒng)的營銷手段陷入瓶頸的大環(huán)境下，電子商務(wù)這個概念則進(jìn)入了大家的視線。
　　 本文以我國服裝行業(yè)網(wǎng)上零售市場為研究對象，主要采用

2、行業(yè)宏觀分析、深度研究、桌面研究、數(shù)據(jù)脫察、文獻(xiàn)分析等研究方法，并結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)、行業(yè)研究報告，以及企業(yè)年報、季報和行業(yè)資深專家的觀點，并收集了大量權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)、第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)的行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)，以及行業(yè)公開信息和相關(guān)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，通過對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、分類、統(tǒng)計、對比，圖表等分析方式，總結(jié)出服裝行業(yè)網(wǎng)上零售市場的發(fā)展策略。
　　 實證分析部分足以一個傳統(tǒng)服裝企業(yè)A公司如何開展網(wǎng)上零售為例，通過對國內(nèi)各種網(wǎng)上零售模式進(jìn)行優(yōu)劣

3、對比和典型網(wǎng)上零售廠商代表的綜合評價。結(jié)合A公司的現(xiàn)狀，選擇出適合A公司進(jìn)入網(wǎng)上零售的模式。
　　 針對A公司企業(yè)的網(wǎng)上零售的經(jīng)驗缺乏，文中使用淘寶數(shù)據(jù)魔方的各種數(shù)據(jù)，從服裝的網(wǎng)上成交規(guī)模，買家男女性別比重，成交金額時間段，買家年齡分布，購買頻次，品牌占有率、買家地域分布等各項指標(biāo)進(jìn)行分析服裝網(wǎng)上零售市場。讓A公司把握網(wǎng)上市場的最新動向，針對不同消費者的所采取的營銷策略。
　　 最后論文對服裝網(wǎng)上零售市場的現(xiàn)實問題進(jìn)行了