聯(lián)通CDMA產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略和市場策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、近年來,隨著我國國民經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展,我國移動通信產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢,移動用戶超過3億戶,位居世界第一位。聯(lián)通公司在我國通信產(chǎn)業(yè)改革的大潮中順勢而為,加速發(fā)展,在不到十年的時間內(nèi)迅速成長為全球最大的移動通信運營商之一。在聯(lián)通崛起的過程中,CDMA扮演了非常重要的角色。CDMA運營之前,中國的移動通信市場一直被中國移動獨家統(tǒng)治。按照國務院領(lǐng)導同志“旗鼓相當、各具特色”的要求,中國聯(lián)通從2001年開始投入巨資1200億元大規(guī)模建設(shè)CDM

2、A移動通信網(wǎng)絡,并利用CDMA的技術(shù)優(yōu)勢和資費優(yōu)勢向中國移動的市場霸主地位發(fā)起了有力挑戰(zhàn),迅速改變了國內(nèi)原有的移動通信市場競爭格局。本文對中國聯(lián)通CDMA業(yè)務發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境和營銷戰(zhàn)略的執(zhí)行情況做了分析,并在此基礎(chǔ)上,提出了聯(lián)通CDMA發(fā)展的新戰(zhàn)略和營銷策略。本文分為七個部分:第一部分介紹了論文研究的背景、目的、意義和研究的思路框架;第二部分介紹了產(chǎn)品市場戰(zhàn)略的基本理論;第三部分分析了聯(lián)通CDMA業(yè)務發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境;第四部分分析了CD

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