節(jié)假經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)市場(chǎng)策略.pdf

1、復(fù)旦大學(xué)碩士學(xué)位論文節(jié)假經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)市場(chǎng)策略姓名：方統(tǒng)法申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：芮明杰2000.5.1A B S T R A C TT h ee m e r g e n c y o f F e s t i v a la n dH o l i d a yE c o n o m y ( F H E ) i s at o t a l l yn e w t o p i c ．A sf o rc o m p a n i e s

2、，t h er e s e a r c h o fF e s t i v a l a n dH o l i d a yE c o n o m yi s at o u 曲a n du r g e n t t a s k a h c a d o f t h e m ．T h i s d i s s e r t a t i o n ．w h i c h i S b a s e d o n C o n s u m p t i o nE c o

3、n o m i c sa n d F o l k l o r e ，a n d s u p p o r t e d b yC o n s u m e rB e h a v i o ra n d M a r k e t i n g ，c o n c e n t r a t e s O nap r i m a r yb u tc o m p r e h e n s i v ed i s c u s s i o no nF e s t i v

4、 a la n d H o l i d a yE c o n o m y ．f e s t i v a la n dh o l i d a yc o n s u m p t i o n a n d f e s t i v a la n d h o l i d a ym a r k e t s ．O n t h eb a s i so f t h o s e ，w es e tu pt h et h e o r yo fS u b j e

5、 c tM a r k e t i n g —ac o r p o r a t em a r k e t i n gs t r a t e g yi nf e s t i v a la n d h o l i d a y m a r k e t s ．T h e a p p e a r a n c eo f f e s t i v a la n d h o l i d a y e c o n o m y h a si t sc o m

6、p l i c a t e db a c k g r o u n d sa n d o b j e c t i v ee c o n o m i cl a w s ．E c o n o m i cd e v e l o p m e n t a n d t h ei n c r e a s eo f i n c o m e a r ei n t e r n a lr e a s o n ，w h i l ep o s i t i v ef

7、 i n a n c i a la n dm o n e t a r y p o l i c i e so f t h eg o v e r n m e n t a r ee x t e r n a l ．E s p e c i a l l y ，t h e p r o l o n g a t i o n o fh o l i d a y i s af u s e t h a t l i b e r a t e s g r e a t

8、l yp e o p l e ’S c o n s u m p t i v e f o r c e ．T h ed i s c u s s i o n o ft h e t h e o r y o fc o n s u m p t i o n f u n c t i o n i s h e l p f u l f o r u s t ou n d e r s t a n dp e o p l e ’Sc o n s u m p t i

9、v ec o n d i t i o n s ．F e s t i v a l a n dh o l i d a yc u l t u r e i s t h ed e c i s i v e f a c t o r t h a t d i f f e r e n t i a t e s f e s t i v a I a n d h o l i d a y e c o n o m yf r o m w o r k d a ye c o

10、 n o m y ．F u r t h e r m o r e ，t os o m ee x t e n t ，F(xiàn) e s t i v a la n dh o l i d a yc u l t u r ei n f l u e n c e sa n dr e s t r i c t s p e o p l e ’S c o n s u m p t i v e c o n c e p t ，p s y c h o l o g y , p

11、a t t e m a n db e h a v i o n T h es e g m e n t a t i o no f f e s t i v a la n dh o l i d a ym a r k e t si st h ed i r e c tr e f l e c t i o no nd i f f e r e n tt y p eo f f e s t i v a la n d h o l i d a y c o n s

12、 u m p t i o n ．T h ec e l l s o ff e s t i v a l a n dh o l i d a ye c o n o m ya r ec o m p a n i e sp o s i t i v e l y c o n ．e l a t e dw i t hf e s t i v a l sa n d h o l i d a y s ，w h i c h m a r k e t i n g s 仃a

13、 t e g yi sS u b j e c tm a r k e t i n g c e n t r a l i z e dO nf e s t i v a l a n d h o l i d a ys u b j e c t ．S u b j e c tm a r k e t i n g i n c l u d e s t h r e ec o r ep r o b l e m s ：c u l t u r a l a f f i

14、n i t y ，d i f f e r e n t i a t i o n a n d s u s t a i n a b i l i t y ．S u b s e q u e n t d i s c u s s i o n s O n4 P ss t r a t e g y a r e d e v e l o p e da r o u n d o n e c e n t e r —f e s t i v a l a n dh o l

15、 i d a y a n d t h r e e c o r ep r o b l e m s a b o v e ．K e y w o r d s ：F e s t i v a l a n d H o l i d a y , F e s t i v a la n d H o l i d a y E c o n o m y , F e s t i v a l a n dH o l i d a y C o n s u m p t i o