故事塑造品牌：可口可樂和百事可樂品牌故事研究.pdf

1、暨南大學碩士學位論文題名（中英對照）：故事塑造品牌故事塑造品牌:可口可樂和百事可樂品牌故事研究可口可樂和百事可樂品牌故事研究TheresearchofCocaColaPepsiCola’sbrsty作者姓名：苑全偉指導教師姓名及學位、職稱：楊先順、教授學科、專業(yè)名稱：廣告學學位類型：學術學位論文提交日期：2016年4月論文答辯日期：答辯委員會主席：論文評閱人：學位授予單位和日期：I摘要摘要本文對品牌故事定義、要素以及故事營銷等國內外相關

2、文獻探討的基礎上，運用內容分析與定性文本分析方式，選取可口可樂和百事可樂兩大飲料品牌中文官方網站上的品牌故事作為研究樣本，對可口可樂和百事可樂的品牌故事信息進行內容分析，同時，選取兩大品牌近年來的經典傳播案例，以檢視在新的傳播環(huán)境下兩大品牌敘事策略的創(chuàng)新。通過對可口可樂和百事可樂官網品牌故事信息以及它們在新的傳播環(huán)境下品牌敘事策略的綜合分析比較，得出有關打造品牌故事策略性思維。首先，對可口可樂和百事可樂品牌中文官網上的故事信息進行編碼，

3、參照典型故事中人物角色、事件、常出現的物件、訊息、沖突點、敘事結構、敘事特色這幾大方面對可口可樂和百事可樂品牌故事信息進行分析。其次，結合可口可樂和百事可樂近年來經典傳播案例，綜合討論了兩大品牌在新的傳播環(huán)境下，品牌傳播過程中敘事策略的創(chuàng)新發(fā)展。最后，根據前文的研究結果，本文從“如何打造品牌故事”和“如何傳播品牌故事”這兩大方面總結出品牌故事的策略性思維，對國內軟飲料、快速消費品的品牌故事營銷做一些有益的指導。關鍵詞關鍵詞:故事；品牌故