長沙孩福來歡樂園營銷策略研究.pdf

1、建立新型兒童主題公園，融合高新科技、文化、媒體、動漫、娛樂、親子等元素，并滿足家庭娛樂特別是親子交流的社會需求、市場需求，是兒童主題公園發(fā)展的一個重要方向。湖南廣電旗下金鷹卡通聯(lián)合富士康科技集團，共同籌備長沙孩福來歡樂園，將項目建設(shè)成為一個高起點的小型室內(nèi)家庭娛樂中心、親子交流空間，將“孩福來”品牌形象打造成“孩子們的世界”。
　　本文首先對國內(nèi)外兒童主題公園的現(xiàn)狀與發(fā)展動態(tài)做了詳細(xì)的分析和研究，并針對國內(nèi)兒童主題公園的問題做了深

2、入剖析。在此基礎(chǔ)之上，結(jié)合兒童主題公園的市場環(huán)境，采用PENTS、五力模型和SWOT分析方法，對長沙孩福來歡樂園的市場營銷環(huán)境進行了全面論述。然后，針對兒童主題公園的營銷內(nèi)容，提出長沙孩福來歡樂園的發(fā)展愿景、目標(biāo)，通過市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位進行論述，并從體驗設(shè)計、體驗實現(xiàn)和體驗管理的角度進行營銷方案設(shè)計。最后，分別從市場營銷計劃、組織、實施與控制四個方面闡述了長沙孩福來歡樂園的營銷實施保障措施。
　　論文研究體系對長沙孩福來