汪恕有滴醋的品牌推廣策略研究.pdf

1、我國(guó)的食醋釀造行業(yè)經(jīng)過(guò)近些年來(lái)的高速發(fā)展，無(wú)論是市場(chǎng)整體產(chǎn)能還是規(guī)模企業(yè)的數(shù)量都得到了快速的增長(zhǎng)，不斷涌現(xiàn)的新產(chǎn)品和細(xì)分市場(chǎng)也能夠更好的滿足消費(fèi)者的需求，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。然而目前我?guó)食醋釀造行業(yè)還尚處于集中度較低的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”，行業(yè)的區(qū)域性特征明顯，同時(shí)數(shù)量眾多中小企業(yè)的存在使得價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，為了降低成本甚至不借犧牲產(chǎn)品質(zhì)量安全，給整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)造成了巨大的傷害。食醋釀造行業(yè)想要繼續(xù)得到良性的快速發(fā)展，需要從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品品質(zhì)和

2、品牌的競(jìng)爭(zhēng)。
　　 作為“百年老字號(hào)”的汪恕有滴醋，有著悠久歷史文化和工藝品質(zhì)的深厚積累沉淀，近些年來(lái)產(chǎn)能和銷(xiāo)量也都得到了一個(gè)較快的發(fā)展。然而面對(duì)著當(dāng)前日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，滴醋跟行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者相比，還存在著較大的品牌知名度、美譽(yù)度和顧客忠誠(chéng)度差距，企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，必須突破品牌推廣不足的瓶頸。因此本文也選取汪恕有滴醋品牌的推廣策略作為研究點(diǎn)，探究“老字號(hào)”品牌如何在現(xiàn)代社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)推廣突破，以支持企業(yè)能夠不斷快速、健康的發(fā)展。

3、
　　 本文的主體總共可以分為三個(gè)部分，第一個(gè)部分包含了前面兩章內(nèi)容，主要介紹了論文研究背景、目的、問(wèn)題以及研究方法、思路，同時(shí)還對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了全面深入的綜述，以提供堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。第二個(gè)部分包括了三、四章節(jié)，分別從行業(yè)和企業(yè)內(nèi)部層面分析了汪恕有滴醋品牌的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，并結(jié)合之前的理論分析，為企業(yè)品牌推廣活動(dòng)指明了發(fā)展方向。最后一個(gè)部分是在前面兩個(gè)部分的基礎(chǔ)上，提出了具體的品牌推廣策略，力爭(zhēng)為企業(yè)發(fā)展指明方向，提高汪恕有滴醋企業(yè)的