IH公司家居品牌市場推廣策略研究.pdf

1、家居建材行業(yè)在經(jīng)歷了迅猛的發(fā)展期后，進入了發(fā)展的瓶頸期，消費者更趨于理性化的購物理念、同質(zhì)化商品的殘酷競爭、低迷的市場購買環(huán)境、受到各種限制的房地產(chǎn)行業(yè)等一些現(xiàn)實存在的狀況都影響到了家居賣場的可持續(xù)發(fā)展。家居賣場想要在行業(yè)洗牌中不被淘汰，就要從根本上求改變。以高質(zhì)量的產(chǎn)品、高品質(zhì)的服務(wù)、有內(nèi)涵的企業(yè)文化，推動整個企業(yè)的品牌形象樹立及提升。
　　IH公司作為S省的本土知名企業(yè)，有強大的集團做后盾，在S省已頗具名氣，可以稱得上是家喻戶

2、曉。但是，顧客的忠誠度卻沒有和名氣成正比，在一些客觀條件的比對下，尤其是在面對全國連鎖的知名賣場時，品牌的效用就沒能發(fā)揮更大的力量。在展望今后的拓展時，品牌在外省的知名度也是一個棘手的問題。
　　本文從品牌營銷推廣的理論研究著手，采用文獻研究、數(shù)據(jù)分析、資料引用、比較分析等方法，對IH公司的現(xiàn)狀進行歸納，存在的問題進行分析，并與競爭對手進行比對，對IH公司的市場定位及細分進行了更為深入的研究，提出了在明確市場定位基礎(chǔ)上的品牌推廣策

3、略。本文共分為六章，第一章從選題的背景入手，描述了研究的目的、內(nèi)容方法，并提出了全文擬解決的問題。第二章則是引經(jīng)據(jù)典，將品牌營銷推廣方面的研究成果及理論依舊進行了學習、分析、歸納總結(jié)，為之后的策略提出奠定理論基礎(chǔ)。第三章主要分析了IH公司的現(xiàn)狀與經(jīng)營環(huán)境，在此大環(huán)境之下的IH公司在品牌推廣上的現(xiàn)狀以及此種現(xiàn)狀所中暴露出的問題。第四章在清晰的歸納了相關(guān)理論并理性的分析了IH公司的現(xiàn)狀與不足的情況下，從市場分析、調(diào)查、定位、細分等環(huán)節(jié)入手環(huán)

4、環(huán)相扣，為IH公司確定了市場形象定位。第五章在之前幾章的基礎(chǔ)上，從品牌媒體推廣、品牌活動推廣、品牌服務(wù)推廣等幾個方面為IH公司量身打造了品牌推廣策略。第六章則是品牌推廣策略的實施，從推廣計劃及落實、人員組織架構(gòu)、費用預算、形象維護與提升等幾個方面著手。
　　本文的創(chuàng)新點在于，現(xiàn)階段多家具、建材流通領(lǐng)域都停留在割裂的層面，也就是研究家具或研究建材的品牌推廣，并沒有將二者融合在一起，作為一個大型的購物賣場進行品牌推廣的研究。本文通過對