《湘報(bào)》廣告市場(chǎng)推廣優(yōu)化策略研究.pdf

1、紙媒作為一種特殊的商品,其經(jīng)營(yíng)發(fā)展也必然要遵循產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的一般規(guī)律。廣告收入一直是我國(guó)紙媒收入的主要來(lái)源,本文以《湘報(bào)》廣告經(jīng)營(yíng)為研究對(duì)象,通過(guò)理論聯(lián)系實(shí)際,首先對(duì)《湘報(bào)》的經(jīng)營(yíng)環(huán)境進(jìn)行了分析,然后列舉出《湘報(bào)》廣告市場(chǎng)推廣過(guò)程中所遭遇的問(wèn)題,接著分析了造成《湘報(bào)》廣告市場(chǎng)推廣困境的因?yàn)?在此基礎(chǔ)上,提出了《湘報(bào)》廣告市場(chǎng)推廣的策略。
　　 首先對(duì)《湘報(bào)》廣告市場(chǎng)推廣環(huán)境進(jìn)行了分析,結(jié)合我國(guó)紙媒的廣告市場(chǎng)的市場(chǎng)狀況及通過(guò)對(duì)《湘報(bào)》

2、的SWOT分析,指出了目前《湘報(bào)》廣告市場(chǎng)推廣業(yè)務(wù)存在的問(wèn)題及存在問(wèn)題的因?yàn)椤?br>　　 其次在《湘報(bào)》廣告市場(chǎng)推廣存在的問(wèn)題及存在問(wèn)題的因?yàn)榉治龅幕A(chǔ)上,對(duì)《湘報(bào)》廣告營(yíng)銷策略進(jìn)行了研究。其中在對(duì)《湘報(bào)》廣告產(chǎn)品策略、《湘報(bào)》廣告價(jià)格策略,《湘報(bào)》廣告營(yíng)銷渠道策略、《湘報(bào)》廣告市場(chǎng)促銷策略研究方面提出了基于自身優(yōu)勢(shì)發(fā)揮、自身劣勢(shì)克服、外部機(jī)遇利用、外部威脅規(guī)避的具體策略和方案。
　　 最后本文從引進(jìn)客戶關(guān)系管理；完善《湘報(bào)