A公司汽車檢測業(yè)務(wù)的市場推廣策略研究.pdf

1、隨著貿(mào)易全球化的迅速發(fā)展，汽車產(chǎn)業(yè)也在我國開始了其蓬勃發(fā)展。第三方商業(yè)檢測認(rèn)證服務(wù)在當(dāng)代汽車經(jīng)濟(jì)中扮演的角色越來越重要。它不僅幫助國內(nèi)的汽車企業(yè)進(jìn)入國際市場，更在國內(nèi)汽車產(chǎn)品質(zhì)量的健康、環(huán)保、安全等公眾利益方面有所貢獻(xiàn)。目前，2011年中國已逐漸發(fā)展領(lǐng)先于美國的全球第一汽車消費(fèi)大國。作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一個代表行業(yè)，如何通過有效的市場推廣策略擴(kuò)大市場占有率進(jìn)而推動企業(yè)的發(fā)展成為從業(yè)企業(yè)最為迫切的要求。
　　A公司汽車服務(wù)部，依托全球最

2、具有公信力的第三方檢測認(rèn)證機(jī)構(gòu)，從最初2007年的10幾人，發(fā)展到今天300多人的規(guī)模，其在中國的發(fā)展歷程可作為第三方汽車零配件檢測業(yè)務(wù)在中國發(fā)展的縮影。
　　憑借卓越的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)誠信，A公司汽車服務(wù)部提供的檢驗(yàn)和測試報(bào)告，認(rèn)證證書已經(jīng)成為眾多組機(jī)廠、貿(mào)易商評估和甄選供應(yīng)商的重要標(biāo)準(zhǔn)。
　　本文從第三方汽車檢測認(rèn)證行業(yè)在中國所面對的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和法律環(huán)境，以及產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢出發(fā)，綜合運(yùn)用波特五力分析、SWOT分析方法，對A

3、公司汽車服務(wù)部在中國所處的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了分析，介紹了該公司中國營銷及市場推廣策略制定的背景、實(shí)施渠道、執(zhí)行情況，并對其進(jìn)行了綜合評估。本文試圖剖析其在中國市場運(yùn)用的市場推廣策略，探索其樹立并維護(hù)品牌形象，以專業(yè)技術(shù)結(jié)合各種市場推廣活動并帶動營銷的實(shí)現(xiàn)過程。
　　本文的研究不僅對A公司汽車服務(wù)部今后的發(fā)展有著極大的戰(zhàn)略性指導(dǎo)意義。同時(shí)，由于A公司汽車服務(wù)部所面臨的問題在國內(nèi)越來越多的第三方汽車檢測認(rèn)證機(jī)構(gòu)中具有普遍性，因此，本文的