美國HJ公司XX服裝品牌中國推廣策略研究.pdf

1、隨著我國對外開放不斷加深，社會穩(wěn)定，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長帶動居民收入以及消費(fèi)能力的迅速提高，巨大的消費(fèi)市場空間吸引著國際品牌不斷進(jìn)入中國市場，服裝品牌更是其中重要的一部分。然而，由于對中國市場環(huán)境的陌生，以及文化上的較大差異，如何使品牌有效地融入中國市場，成為這些外來企業(yè)要面臨的現(xiàn)實(shí)問題。因此，本文作者借助在與美國HJ公司展開品牌合作的機(jī)會，在對品牌推廣等相關(guān)理論研究的基礎(chǔ)上的，結(jié)合國內(nèi)服裝市場發(fā)展?fàn)顩r和對眾多服裝品牌發(fā)展案例的分析，對美國

2、HJ公司XX品牌進(jìn)入中國市場，XX品牌推廣的策略進(jìn)行研究。研究過程中采用SWOT管理工具對內(nèi)外環(huán)境展開分析，并從品牌目標(biāo)受眾、推廣設(shè)計方案、渠道選擇等多方面提出了針對中國市場的推廣策略，以幫助企業(yè)更快的適應(yīng)中國的市場環(huán)境。
　　XX品牌整套推廣策略的價值在于適時把握中國消費(fèi)市場變化動向，尤其是互聯(lián)網(wǎng)下國內(nèi)外服裝企業(yè)和品牌發(fā)展所面臨諸多新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇，通過對中國市場環(huán)境的深入分析，將XX品牌定位與消費(fèi)者的需求進(jìn)行對接；通過設(shè)計策略調(diào)