服裝品牌發(fā)展研究

1、服裝品牌發(fā)展研究 ——基礎(chǔ)篇,主講： 沈 葉,活動一：討論什么是品牌？,所謂品牌，望文生義就是著名的或者知名的品牌。但是，著名或者知名本身就是一種無法明確界定的形容，因此，可以進一步對品牌作如下的注解：品牌是強勢品牌的通俗稱謂，與同產(chǎn)品相比，他通常是市場的領(lǐng)導(dǎo)者，享有較高的利潤空間，具有長期的、持續(xù)的生命周期。他甚至可以讓消費者產(chǎn)生一種類似城建的情緒化認同而在市場競爭

2、中占據(jù)上風(fēng)。,活動二：說說你所知道的品牌？,品牌是一種符號,最初的品牌概念是指產(chǎn)品的標識與符號,品牌的產(chǎn)生是基于它的標志功能,正是在這種思路的指引下,美國市場營銷協(xié)會在其1960年出《營銷術(shù)語詞典》上把“品牌”定義為:用以識別一個或一群產(chǎn)品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、象征、記號或設(shè)計及其紐合,以便與其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別。這一定義的核心思想是:品牌是區(qū)分的標志,這種標志提供貨真價實的象征和持續(xù)一致的保證。因此,從消費者角度看,品牌的主要功

3、能是作為一種速記符號,它與產(chǎn)品類別信息一同儲存于消費者頭腦中,而品牌也就成了他們搜尋記憶的線索,成了他們在某一產(chǎn)品類別中選擇特定產(chǎn)品的指示牌。,品牌是一種象征,隨著社會與經(jīng)濟的發(fā)展,品牌概念已經(jīng)不僅局限于外顯標識,它更是一種形象與象征。從品牌認知心理角度來看,品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征,是商品屬性、名稱、包裝、價格、文化、聲譽、廣告形式等心理反應(yīng)的總和。品牌是品牌知識、信念和情感認同的有機結(jié)合。當(dāng)你見到你所熟知的品牌,你會聯(lián)想到許多事情,

4、品牌知識片斷、想法、理念、信念、承諾、預(yù)期以及情感等。而這些聯(lián)想在大多數(shù)情境下是主觀的而不是客觀的判斷。可見,品牌是存在于人們心智中的圖像和概念的群集,是關(guān)于品牌知識和對品牌態(tài)度的總和。,品牌是一項資產(chǎn),自20世紀9O年代美國品牌管理理論專家天衛(wèi)?艾克提出品牌資產(chǎn)概念以來,西方學(xué)術(shù)界和企業(yè)界對品牌更趨重視,一直在探討如何使用各種各樣的預(yù)測方法研究品牌資產(chǎn)。其中最具影響力的是凱勒教授的基于消費者品牌知識的研究視角分析品牌資產(chǎn)。他認為品牌之

5、所以對企業(yè)和經(jīng)銷商等有價值,根本原因在于品牌對顧客有價值。消費者購買的是企業(yè)的產(chǎn)品,擁有的是企業(yè)的品牌,滿足的是他們心理上的情感需求。因此從消費者心理學(xué)角度研究品牌資產(chǎn)才更具有現(xiàn)實與長遠意義。,品牌是一種關(guān)系,品牌是一個以顧客為中心的概念,沒有顧客就沒有品牌,品牌的價值體現(xiàn)在品牌與顧客的關(guān)系之中。最新的品牌理論認為,品牌是企業(yè)產(chǎn)品與消費者之間的關(guān)系建構(gòu)意義的表征。此過程包括消費者對品牌和產(chǎn)品的注意、辨別、理解、思考以及體驗等復(fù)雜的心理活

6、動。品牌的成長過程就是產(chǎn)品與消費者之間關(guān)系的發(fā)展過程。品牌管理就是對建立、維護和鞏固這一關(guān)系過程的管理,即是一個有效監(jiān)控品牌與消費者之間關(guān)系的全方位管理的過程。只有有效的品牌管理，才能實現(xiàn)品牌愿景，最終確定品牌的競爭優(yōu)勢。,品牌成長的四個階段企業(yè)的“牌子”可分為標識、名牌、品牌、強勢品牌四個層次,其發(fā)展也相應(yīng)經(jīng)歷了四個階段。,1、產(chǎn)品品牌化階段產(chǎn)品僅僅是有了一個牌子。在消費者看來,這個牌子并不代表什么特別的東西。由于定位、營銷等方面

7、的失敗,這個牌子或者沒有讓消費者了解,或者沒能喚起潛在消費者感情的共鳴,總之,沒有成功找到消費者的情感依托,沒有進人他們的頭腦。這個牌子只具有品牌六個含義中的-部分,如屬性含義、利益含義,還不具有文化含義、個性含義。從理論上說,牌子只具有品牌的形式和品牌的象征符號,不具有品牌的本質(zhì)。,2、建立知名度階段企業(yè)已經(jīng)成功地在某一點上打動了潛在消費者,讓他們記住了牌子名稱,并成功地為產(chǎn)品樹立了一個良好形象,牌子已經(jīng)擁有了較高的知名度,但尚未形

8、成穩(wěn)定的品牌偏好度和品牌崇信度。它具有品牌六大特性中的大部分,但在“使用者”這一特性上表現(xiàn)不穩(wěn)定,大眾一擁而上地跟用,使得它難以明確界定特定的使用者,也使其在價值和個性上非常模糊。也就是說,企業(yè)在品牌深層內(nèi)容的開發(fā)上還做得比較薄弱?！懊啤睂哟闻c真正品牌的區(qū)別在于品牌的本質(zhì),即是否清晰界定和管理了品牌內(nèi)在的價值、個性和文化。,3、品牌內(nèi)涵豐富階段企業(yè)只有通過有目的的設(shè)計、科學(xué)的營銷管理、有序的宣傳推廣, 通過對與消費

9、者關(guān)系的有效管理之后,才能使品牌擁有屬性、利 益、價值、文化、個性以及使用者六方面清晰的含義,從而達 到一個品牌所應(yīng)有的完整內(nèi)涵, 發(fā)展相應(yīng)的品牌價值。 到了這一層次,品牌將成為企業(yè)的寶貴資產(chǎn)之一, 成為 企業(yè)走向新市場的通行證,企業(yè)將獲得擴大規(guī)模、降 低成本的經(jīng)營利益。企業(yè)可以在

10、適當(dāng)?shù)臅r機拓展 產(chǎn)品線,在價格大戰(zhàn)到來時,可保護企業(yè)免受 沖擊或降低風(fēng)險。,4、品牌整體提升階段如果企業(yè)始終堅持品牌經(jīng)營的法則,不斷改善管理水平,不斷拓展企業(yè)的銷售范圍,不斷改進產(chǎn)品,堅持提高企業(yè)的品牌價值,呔而使企業(yè)品牌有了很高的知名度、美譽度、崇信度以及品牌聯(lián)想力,以至于在某個產(chǎn)品上

11、獲得了領(lǐng)導(dǎo)地位,占有了某類產(chǎn)品的絕對市場份額,那么企業(yè)達到了品牌經(jīng)營的至高境界――強勢品牌。強勢品牌是品牌發(fā)展的方向。,高級時裝（高級定制服） 高級時裝（HAUTE COUTURE）是法國優(yōu)秀的傳統(tǒng)服飾文化，誕生于19世紀中葉，高級時裝也叫高級訂制裝，源于歐洲古代及近代宮廷貴婦的禮服。高級時裝業(yè)是一個獨立的世界，有著自己的一套規(guī)則和不同的表達方法。每個時裝屋都有兩類制作場。“套裝”制作場以做標準成衣為主：包

12、括大衣、上裝、短大衣和上下同料套裝。在“禮服”制作場，主要縫制各種流暢的扎結(jié)、打裥連衣裙，及各式夜禮服。這可是喬其紗、縐緞、平紋細布的王國。此外，目前僅四個時裝屋還擁有“時尚”制作場，以制作各式帽子為主，它們是：迪奧（Dior）時裝屋，圣 羅蘭（Saint Laurent）時裝屋，里奇（Ricci）和紀梵希（Givenchy）時裝屋。,高級時裝、成衣、高級成衣的界定,一般套裝制作場為30來人，禮服制作場為50來人。而迪奧時裝屋的職工是最

13、多的。在那里，和別處一樣，先由設(shè)計師將簡略的草圖交給制作場首席縫紉師，而他們也不馬上直接用衣料去完成制作，而只是在一種布上進行試作。一旦縫紉師選定了面料，就進行裁剪，一些服裝為了要撐得住要挺刮，還要在襯里上縫一串人字斜紋楔子。在試裝時，還要進行調(diào)整修改，一件漂亮的時裝要經(jīng)過千針萬線的縫制。顧客訂制一套時裝，至少要試穿三次才完成。當(dāng)然，這些顧客通常都有同自身尺寸一樣的人體木模。 這一領(lǐng)域被劃分出15個等級和17年的專業(yè)經(jīng)歷。眼力在這

14、段時光中受到鍛煉，這當(dāng)中一定要有耐心和鑒賞力，要有對美的企求和謙虛的態(tài)度。要有高雅的感覺和創(chuàng)新精神，并能忍受嚴格的訓(xùn)練和鐵一般的規(guī)則。在高級時裝中，所有制作中的誤差都不得超出5毫米。象迪奧時裝屋的一些忠實顧客都能看出裙擺中2毫米的誤差。與成衣憑借眼光而定價相反，高級時裝是僅一塊理想的面料上展開的。,總之，高級時裝是根據(jù)顧客的個性氣質(zhì)、財富地位、文化素養(yǎng)等各種因素，考慮著裝時間、地點、場合、專門為其設(shè)計的獨特款式。采用奢華的面料、傳統(tǒng)手工

15、縫制技術(shù)、立體裁剪、度身定做。 1868年法國高級定制服聯(lián)合會正式成立 。那是巴黎第一個高級定制服設(shè)計師的權(quán)威組織，也就是現(xiàn)在的高級定制服聯(lián)合會，對高級定制服裝店的規(guī)模、技術(shù)條件、發(fā)布會細節(jié)等做了嚴格規(guī)定。時隔百年，巴黎高級定制服裝店至今還遵守著這些傳統(tǒng)。　　第一，在巴黎設(shè)有工作室，能參加高級定制服女裝協(xié)會舉辦的每年1月和7月的兩次女裝展示. 　　第二，每次展示至少要有75件以上的設(shè)計是由首席設(shè)計師完成 　　第三，常年雇用

16、3個以上的專職模特 　　第四，每個款式的服裝件數(shù)極少并且基本由手工完成。 現(xiàn)在高級時裝這一在時裝界象征最高榮譽的稱謂，設(shè)計師必須進經(jīng)過法國巴黎時裝協(xié)會的認定，才享有“高級時裝設(shè)計師”的頭銜，其時裝作品才能使用“高級時裝”的稱號，并且收到法律的保護。,成衣 成衣即成品服裝,是工業(yè)文明和城市化進程的產(chǎn)物,其成長和發(fā)展記錄著近現(xiàn)代歷史的變遷、人類科學(xué)的進步以及生活方式的不斷發(fā)展。從其生產(chǎn)消費的角度來看,它有著批量生產(chǎn)、

17、適應(yīng)于一定消費群體的特點,分為高級成衣和大眾成衣兩大部分。高級成衣將在下一節(jié)闡述。 我們知道,時裝品牌的物質(zhì)內(nèi)容是時裝產(chǎn)品,而時裝產(chǎn)品則是由不斷變化的紡織材料經(jīng)過批量生產(chǎn)而被我們消費的成衣。首先,紡織材料的進步和創(chuàng)新是以現(xiàn)代科技的發(fā)展為依據(jù),表現(xiàn)為織造、印染技術(shù)的發(fā)展和新材料的發(fā)現(xiàn)，其中制造技術(shù)是防止材料更新和創(chuàng)造的前提。其次，產(chǎn)品的批量生產(chǎn)時時裝成為時裝產(chǎn)品，進而通過不同渠道和方式的傳播與流通，形成不同時間和范圍的流行，因此

18、，任何時代的量體定制都不可能形成時裝品牌產(chǎn)品，因為手工制作極大限制了時裝品牌的流行與推廣。再次，縫紉機的發(fā)明使時裝制作有手工轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€產(chǎn)業(yè)，保證了時裝品牌的大規(guī)模生產(chǎn)和再生產(chǎn)，成衣的出現(xiàn)使服裝品牌進入大眾消費主體的生活成為可能。,成衣“最先出現(xiàn)的是男士西服套裝的成衣化制造,在那個時代,軍裝款式幾乎演變?yōu)槟行猿鞘芯用竦幕局b”。女式成衣的批量生產(chǎn)也1900年出現(xiàn),但是“成衣中應(yīng)用的時尚因素也相當(dāng)貧乏;成衣面料粗糙、缺乏吸引力,款式簡單平

19、庸”。“那種單調(diào)著裝時代已足足持續(xù)一百多年”,至20世紀30年代,這種現(xiàn)象才逐漸改變,因為“勞動階層”開始有了時尚意識。在1937年“國際工藝與工業(yè)展會”報告中指出,高級時裝訂制業(yè)是業(yè)內(nèi)最為繁榮的部分,而穿著批量成衣的女性在法國總?cè)藬?shù)中還不足25%。成衣為大眾普遍接受發(fā)生在第二次世界大戰(zhàn)之后,并一直延續(xù)至今。,高級成衣 高級成衣是高級時裝經(jīng)過簡化以后,使用一定程度的高級時裝制作技術(shù),按照標準號型生產(chǎn)的小批量成衣時裝。高級成

20、衣以高檔面料、精工細作和名師設(shè)計為其特色,以追求品位的中產(chǎn)階級作為目標市場。最初,高級成衣被稱作“中等時裝”(MoyenneCouture),“它們經(jīng)常從‘高級時裝’中汲取靈感,并吸引了成衣商,尤其是英國成衣商的濃厚興趣,因為他們要找的就是這些從‘高級時裝’簡化而來的款式。 在史林出版的《高級時裝概論》中,認為高級成衣是指吸取高級時裝的某種流行因素,將立體裁剪改為平面與立體相結(jié)合或單一的平面裁剪方式,選用上好的面料、工業(yè)機械化小批

21、量生產(chǎn)的成衣。具有高級時裝的特點,但并不豪華、奢侈。因此,價格比高級時裝便宜十倍到十幾倍,是新興的白領(lǐng)階層之最愛。在此,史林似乎忽視了一個重要方面,那就是高級成衣通常都是出自高級設(shè)計師之手,起初是高級時裝的衍生品,20世紀60年代以后,逐漸成為高級設(shè)計師品牌的主要產(chǎn)品。伊夫?圣?洛朗2019年銷售統(tǒng)計說明了高級成衣的市場銷售狀況,其中高級成衣和皮革占全部收入的80%。,世界服裝品牌發(fā)展變遷 以經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、社會和消費發(fā)展等為特征

22、依據(jù)將國際服裝品牌發(fā)展劃分為五個歷史階段:第一階段,高級時裝品牌初創(chuàng)期(1850~1904年)第二階段,高級時裝品牌繁榮期(1905~1946年)第三階段,高級成衣品牌創(chuàng)立期(1947~1960年)第四階段,高級成衣品牌成長期(1961~1974年)第五階段,成衣品牌主導(dǎo)的融合發(fā)展期(1975年至今),高級時裝品牌初創(chuàng)期(1850~1904年) 高級時裝品牌創(chuàng)立期界定在以上時期內(nèi),其依據(jù)是:首先從現(xiàn)代的品牌基本概念出發(fā)

23、,以商業(yè)性的標識或Logo記載商品交換的商品所有者為起點,標志時裝品牌的肇始;其次人均國民生產(chǎn)總值相對很低,消費群體幾乎就是上層社會和平民百姓兩個層面。 英國人查爾斯?沃斯于18SO年在法國創(chuàng)辦歷史上第一個由設(shè)計師簽售的高級時裝店為標志,開啟了品牌時裝的先河。沃斯“主宰了自19世紀中葉的科瑞洛林(Crinoline)和巴斯特(bustle)裙撐到19世紀末的苗條纖細的外觀造型”。 這一時期工業(yè)現(xiàn)代化的成果還沒有對服裝生產(chǎn)

24、產(chǎn)生巨大影咱。經(jīng)濟發(fā)展的緩慢,兩極分化社會的普遍存在,只能孵化出高級時裝品牌,為時裝成為藝術(shù)商品和未來的現(xiàn)代時裝品牌奠定了基礎(chǔ)。注釋：Crinoline:裙襯, 帶襯的裙, 四周鼓出的裙Bustle:(舊時用以鼓起女裙后部的)腰墊,裙撐,1、高級時裝品牌繁榮期(1905~1946年) 時裝設(shè)計師保羅?波烈(Poiret)于1905年設(shè)計了旨在摒棄緊身胸衣的時裝,從而使服裝得以擺脫僵硬和刻板的模型,為現(xiàn)代時裝設(shè)計師

25、提供了無限的設(shè)計空間,成為現(xiàn)代高級時裝的起始年。20世20代以后,可可?夏奈爾與波烈并駕齊驅(qū),形成了至今依然影響時裝發(fā)展的設(shè)計方向。這一時期,經(jīng)濟發(fā)展依然處亍緩慢時期,中等階層還未發(fā)展壯大,他們只占社會人口的極小比例。因此高級時裝的主要消費對象依然是皇室貴族和上等階層。 由偉大設(shè)計師沃斯將服裝提升為藝術(shù)品和可以進行銷售的品牌商品,波烈和夏奈爾又將高級時裝品牌推向了高峰。但是,服裝品牌的生產(chǎn)與營銷保持了原有的方式,其原因主要是經(jīng)濟

26、發(fā)展水平的限制和生產(chǎn)力發(fā)展水平的落后,以及時裝品牌消費群體構(gòu)成依然處于兩極狀態(tài)。此時,美國成衣設(shè)計師品牌出現(xiàn),在普通消費者心目中逐漸具有影響力,這是美國成衣設(shè)計師品牌的開始時期。,2、高級成衣品牌創(chuàng)立期(1947~1960年) 1947年2月12日,迪奧推出了“New Look”,震動了整個世界,成為20世紀50代高級時裝發(fā)展繁榮期到來的象征。盡管迪奧的設(shè)計思路有悖于戰(zhàn)后的經(jīng)濟恢復(fù),但他的優(yōu)雅風(fēng)格卻是廣大女性在“二戰(zhàn)”時期夢寐

27、以求的時裝外觀,因此人們不惜高價購買迪奧的系列作品。1948年,迪奧在紐約開設(shè)時裝店,開啟了高級成衣品牌的市場運作。同時,迪奧創(chuàng)造了專利費用即銷售提成這一商業(yè)運營模式,影響了全世界的服裝市場戰(zhàn)略。,第二次世界大戰(zhàn)對世界的政治格局、經(jīng)濟發(fā)展以及文化領(lǐng)域的轉(zhuǎn)向帶來了根本性的變化:世界分為東西方兩大陣營,以美國為代表的西方經(jīng)濟迅速恢復(fù)和崛起,主宰了世界的經(jīng)濟發(fā)展和文化走向;時裝品牌消費群體戰(zhàn)后發(fā)生巨大變化,文藝思潮的不斷沖擊,徹底改變了戰(zhàn)后

28、年輕一代的生活方式和消費觀念;美國成為世界政治、經(jīng)濟和現(xiàn)代文化研究的中心,并逐步成為運動與休閑服裝品牌的世界之都。 總之，兩極社會的快速融合，為高級成衣品牌已經(jīng)大眾成衣品牌的發(fā)展提供了基本的市場保障。同時，伴隨著成衣品牌的崛起和快速發(fā)展，高級時裝品牌遭遇到了戰(zhàn)爭時期以外的歷史性低潮。高級成衣品牌足部從高級時裝品牌中脫離，形成兩條相互依存和影響的發(fā)展路徑。,3、高級成衣品牌成長期（1961~1974年）高級成衣品牌確立期是

29、歷史上“反文化的時代”，亦稱為“搖晃的60年代”，是20世紀變化最劇烈的時期。傳統(tǒng)的文化形態(tài)、價值觀念、思想意識、乃至?xí)r裝上的典雅主張都被拋棄，整個社會的思維方式都有了很大的變化。1968年5月23日,一代名師巴倫夏加關(guān)閉了時裝店。高級顧客的數(shù)量銳減,雇員減少,許多時裝店的經(jīng)營縮緊?！案呒墪r裝的末日”成了新聞界的熱門話題。高級時裝設(shè)計師皮爾?卡丹在1959年為巴黎百貨公司設(shè)計了高級成衣系列時裝,推動了高級成衣向大眾成衣的轉(zhuǎn)化。皮爾?

30、卡丹的舉動,對于人們的生活方式來說不啻于一場革命,對于時裝產(chǎn)業(yè)更是一場劃時代的變革。備受矚目的伊夫?圣?羅朗,自開始就從高級時裝和高級成衣品牌兩方面進行市場運作。其他的重要設(shè)計師為華倫天奴(Valentino)和紀梵希(Givenchy)。 Valentino和Givenchy至今依然是國際知名的時裝品牌,其重要原因之一就是華倫天奴和紀梵希在60年代保持高級時裝的優(yōu)雅品位的同時,也進行了高級成衣的設(shè)計和推廣。,第二次世界大戰(zhàn)以后,美國

31、盡管人均國民生產(chǎn)總值早在60年代已經(jīng)超過3000美元,為世界第一強國,但由于時尚文化的落后和生活方式的制約,自70年代方才逐步進人以運動和休閑為特征的時尚領(lǐng)域,其典型時尚品類為流行至今的牛仔服系列,代表設(shè)計師卡爾文?克萊恩(Cadvin Klelin)、拉爾夫?勞倫(Ralph Lauren)等。總之,首先是因為經(jīng)濟發(fā)展和所形成的具有購買高級時裝的中產(chǎn)階層的擴大,這些消費者均為第二次世界大戰(zhàn)前出生,他們在相當(dāng)程度上保留了對高級時裝的審

32、美趨向,是高級時裝繼續(xù)發(fā)展的社會基礎(chǔ);其次是由于戰(zhàn)后出生的青年之價值觀和生活方式與其父輩的巨大差異,加之各種重大事件的發(fā)生和藝術(shù)潮流的不斷涌現(xiàn),高級時裝逐漸失去了延續(xù)性的消費群體,代之的是大眾品牌的崛起和流行,由此形成了截然不同的時尚風(fēng)格。這一時期是時裝品牌發(fā)生根本性變化的時期:高級時裝由頂峰走向衰落;高級成衣品牌確立了市場地位；大眾品牌崛起并逐步發(fā)展，其中，以美國成衣運動休閑品牌最為凸顯，其品牌的發(fā)展還得益于美國的商業(yè)業(yè)態(tài)。,成衣品牌

33、主導(dǎo)的融合發(fā)展期(1975年至今)1975~1980年，是歐美經(jīng)濟快速發(fā)展時期,為成衣品牌的多元化發(fā)展提供了有力的經(jīng)濟基礎(chǔ),而隨之形成的中等階層的消費群體，又為此準備了服裝品牌的消費市場。以日本為首的亞洲時裝的崛起，為以上的市場注入了注人了東方的色彩和更為廣闊的品牌消費市場。信息時代的到來，,為成衣品牌尤其是大眾成衣品牌的發(fā)展提供了科學(xué)保障。以意大利設(shè)計師阿瑪尼于1975年發(fā)布Giorgio Armani Borgonuov

34、o (阿瑪尼黑色標簽)高級成衣和法國的“時裝、高級成衣聯(lián)盟”的成立為標志,世界進人了以高級成衣和大眾成衣品為主導(dǎo)的成衣品牌融合發(fā)展時期。,從世界時裝產(chǎn)業(yè)的格局來看高級成衣品牌主導(dǎo)的多遠發(fā)展期。此時形成了引領(lǐng)100多年世界時裝潮流的法國巴黎已經(jīng)形成以法國為核心的歐洲時裝圈,以美國運動休閑為服裝特征的美洲時裝圈，以生產(chǎn)為主、兼具設(shè)計開發(fā)的中國和印度世界三大時裝產(chǎn)業(yè)的格局。這一格局的形成，是基于現(xiàn)代時裝工業(yè)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀、以及三大時裝

35、產(chǎn)業(yè)所在地區(qū)的文化特征。 1973年10月,在雅克?莫克里(現(xiàn)法國服裝聯(lián)合會主席)的努力下,原來的高級時裝協(xié)會、高級成衣協(xié)會和法國男裝協(xié)會這三個行業(yè)組織被統(tǒng)合起來,組成“時裝、高級成衣聯(lián)盟”。1975年該組織正式成立。這項組織改革使高級成衣設(shè)計師與高級時裝設(shè)計師具有相同定位和名譽,同時對以后時裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有深遠的影響。,再次,信息技術(shù)的普及和網(wǎng)絡(luò)時代的來臨,改變了消費主體的生活方式,同時也改變了時尚流行的傳播速度和方式。

36、世界眾多高級時裝和成衣品牌開始借助互聯(lián)網(wǎng)進行信息的傳遞和銷售。著名高級成衣品牌Armani和大眾成衣品牌Mango先后在20世紀90年代開通網(wǎng)絡(luò)銷售平臺,標志著時裝品牌進人了網(wǎng)絡(luò)化時期。 最后,從服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略特征來看高級成衣品牌主導(dǎo)的多元發(fā)展期。以西班牙Inditex公司于1975年開辦以大眾消費者為營銷對象的Zara店,和意大利設(shè)計師品牌公司Giorgio Armani于1975年發(fā)布Giorgio Armani

37、Borgonuovo高級成衣為起點，標志著世界進入了以高級成衣和大眾成衣品牌為主導(dǎo)的誠意品牌發(fā)展時期。介于兩者之間的西班牙大眾成衣品牌Mango于1984年成立，更是推動了這個時期的發(fā)展。,Mango,總結(jié)綜上分折國際服裝品牌的發(fā)展可以得到以下主要特征:1、歐洲時裝品牌呈金字塔式向下發(fā)展,這一趨勢不僅為歐洲,同時也為世界所認同,即歐洲的金字塔為世界消費者的風(fēng)向標。盡管美國、日本也具有時尚話語權(quán),但是,以高級時裝為先導(dǎo)的高

38、級成衣和大眾成衣,其源頭依然在歐洲,在法國的巴黎。2、經(jīng)濟發(fā)展的不同階段和世界重大事件,影響了世界的服裝品牌的發(fā)展。日本自第二次世界大戰(zhàn)以后,經(jīng)濟快速發(fā)展,為20世紀70年代的時裝高速發(fā)展打下了基礎(chǔ)。日本模仿巴黎的發(fā)展路線,也是由高級時裝向大眾成衣品牌發(fā)展。值得注意的是,在日本進行學(xué)習(xí)仿過程中,本民族的傳統(tǒng)文化和特征并未由于模仿而淡化和摒棄,相反卻得到發(fā)揚,并為世界消費主體所認知。美國的成衣品脾盡管發(fā)展時間較長,但始終沒有形成以時裝為