M公司醫(yī)療產(chǎn)品品牌推廣策略.pdf

1、本文研究的主要目的是以中國口腔市場為主要研究方向,制定出未來M公司生產(chǎn)的美諾牌清洗消毒設(shè)備在中國口腔市場的品牌推廣策略,同時(shí)對其目前在中國口腔市場的品牌形象予以分析,發(fā)現(xiàn)優(yōu)劣勢及所存在的問題,并以此給出相應(yīng)改進(jìn)措施。針對課題的特點(diǎn),采用比較分析法、定性分析法、調(diào)查法、案例分析法、模型分析法以及實(shí)地調(diào)查法。
　　首先,對國內(nèi)外相關(guān)品牌推廣理論知識進(jìn)行了研究。以理論知識框架為基礎(chǔ)剖析了目前M公司醫(yī)療產(chǎn)品在中國口腔市場品牌推廣過程中所遇

2、到的問題,并給出公司在設(shè)計(jì)、實(shí)施品牌推廣策略的理論指導(dǎo)。
　　其次,本文重點(diǎn)分析了M公司在中國的發(fā)展歷程及其競爭環(huán)境狀況。通過利用IFE矩陣分析,對M公司內(nèi)部的優(yōu)劣勢進(jìn)行了分析,并對整個(gè)中國口腔清洗消毒設(shè)備市場進(jìn)行了宏觀環(huán)境分析,找到了M公司的市場機(jī)會(huì)所在。最后通過SWOT分析矩陣對其美諾品牌競爭環(huán)境進(jìn)行了全面分析。分析結(jié)果表明:M公司目前應(yīng)采用扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,對于市場環(huán)境方面機(jī)會(huì)大于威脅;內(nèi)部要素總體上是優(yōu)勢大于劣勢。
　　再