IT產品創(chuàng)新性品牌推廣策略研究——以蘋果公司為例.pdf

1、隨著IT產業(yè)的發(fā)展，新概念的產品和新的營銷模式層出不窮。推廣策略的創(chuàng)新往往能為品牌帶來遠勝于企業(yè)在技術、產品等方面創(chuàng)新的效果。本文以體驗經濟、體驗式營銷以及品牌相關理論為依據，對蘋果公司的營銷模式以及品牌推廣進行分析，得出品牌推廣策略的創(chuàng)新是IT企業(yè)的首要選擇。目前我們所處的時代是一個以消費者為中心的時代。當企業(yè)的產品從滿足需求進入創(chuàng)造需求階段時，企業(yè)僅僅滿足于掌握產品的質量是遠遠不夠的，更多的是需要以消費者為中心，為他們提供合適的產品

2、。創(chuàng)新的體驗經濟時代超越了一般市場消費的基本狀態(tài)，從產品質量、服務、管理、營銷、傳播之中脫離出來，將消費體驗與創(chuàng)新視為重點進行品牌的推廣。因此，體驗式營銷完全不同于過去的品牌推廣方式，是以消費者需求為中心，明確銷售目標與市場定位，以創(chuàng)造更多的經濟效益。本文首先對當下IT產品的營銷模式進行分析，得出企業(yè)與消費者之間存在互動的特點;再以品牌以及營銷的相關理論為基礎，發(fā)現(xiàn)網絡時代下IT品牌傳播所擁有的新特質，即受眾檢索信息的主動性、在線體驗的