2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
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1、重慶工商大學(xué)派斯學(xué)院課程論文派斯學(xué)院課程論文課程論文論文題目:蘋果公司手機(jī)新產(chǎn)品上市營(yíng)銷組合策略學(xué)生姓名:學(xué)號(hào):專業(yè)班級(jí):市場(chǎng)營(yíng)銷(本)3班課程名稱:新產(chǎn)品營(yíng)銷完成時(shí)間:2014年6月1日教師簽字:批改日期:成績(jī):指導(dǎo)教師:王宏平重慶工商大學(xué)派斯學(xué)院課程論文第0頁(yè)共6頁(yè)摘要摘要不久前,人手一部蘋果手機(jī)已經(jīng)成為了一種時(shí)尚,近年來(lái)蘋果手機(jī)逐漸成為了街機(jī)。蘋果手機(jī)能有如此的成就,跟市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略和新產(chǎn)品營(yíng)銷組合是分不開的。關(guān)鍵詞:關(guān)鍵詞:新

2、產(chǎn)品組合策略營(yíng)銷組合第一章第一章蘋果公司的基本情況與現(xiàn)狀蘋果公司的基本情況與現(xiàn)狀一、蘋果公司的基本情況蘋果公司(AppleInc.)是美國(guó)的一家高科技公司,2007年由蘋果電腦公司(AppleComputerInc.)更名而來(lái),核心業(yè)務(wù)為電子科技產(chǎn)品,總部位于加利福尼亞州的庫(kù)比蒂諾。蘋果公司由史蒂夫喬布斯、斯蒂夫沃茲尼亞克和RonWayn在1976年4月1日創(chuàng)立,在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名,知名的產(chǎn)品有AppleII、Macintosh

3、電腦、Macbook筆記本電腦、iPod音樂(lè)播放器、iTunes商店、iMac一體機(jī)、iPhone手機(jī)和iPad平板電腦等。它在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名。蘋果公司專門從事開發(fā)、制造、銷售個(gè)人電腦、服務(wù)器、外圍設(shè)備、計(jì)算機(jī)軟件、聯(lián)機(jī)服務(wù)及個(gè)人數(shù)字式輔助設(shè)備。是1995年度全球第三大個(gè)人電腦供應(yīng)商位居當(dāng)年“世界百大信息技術(shù)公司“排行榜第11位,“世界軟件廠商最大50家“第25位。94、95年度在全球多媒體市場(chǎng)占有率高踞榜首。截至目前蘋果公司

4、市值已突破5000億成為全球市值最高的企業(yè)。二、蘋果公司手機(jī)在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀從整個(gè)手機(jī)行業(yè)來(lái)看,全球十大手機(jī)制造商的市場(chǎng)份額為67%。其中,諾基亞的市場(chǎng)份額為28.2%,位居第一。三星的市場(chǎng)份額為17.2%,位居第二。LG的市場(chǎng)份額6.6%位居第三。蘋果的市場(chǎng)份額為3.2%位居第四。從周邊的情況來(lái)看,蘋果在中國(guó)已然成為了街機(jī),身邊的人們都是人手一部蘋果手機(jī)。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics在2010年4月22日稱,如果按

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