基于消費(fèi)者體驗的花炮企業(yè)品牌推廣策略研究.pdf

1、21世紀(jì)體驗經(jīng)濟(jì)在全球范圍內(nèi)興起,同時消費(fèi)者的消費(fèi)行為表現(xiàn)出明顯的體驗需求的特征。傳遞一個有意義的消費(fèi)體驗,已經(jīng)成為企業(yè)品牌戰(zhàn)略的中心與保持差異化競爭優(yōu)勢的重要手段?；ㄅ谑菨M足消費(fèi)者精神需求,具有感官體驗及其他深層次體驗的產(chǎn)品,歷史悠久并蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵。但其在現(xiàn)代發(fā)展中,受花炮企業(yè)傳統(tǒng)品牌戰(zhàn)略的制約而停滯不前。因而基于消費(fèi)者體驗的品牌推廣策略,將為花炮文化的弘揚(yáng)和花炮企業(yè)的發(fā)展提供新方向。
　　 本文按照從理論到實踐,從抽

2、象到具體的邏輯順序展開研究與論證。首先,從花炮的文化產(chǎn)品定位、民俗文化和文學(xué)藝術(shù)三個方面對花炮的文化內(nèi)涵進(jìn)行深層次的解讀,并深入分析花炮文化的三種表達(dá)方式:花炮的命名藝術(shù)、包裝藝術(shù)和燃放藝術(shù)。且在此基礎(chǔ)上,對花炮產(chǎn)業(yè)進(jìn)行闡述并提出文化創(chuàng)新為其發(fā)展方向。隨后,從花炮企業(yè)現(xiàn)有品牌推廣方式的分析中,提出其存在的問題。接著,在對體驗時代消費(fèi)者一般需求研究和花炮產(chǎn)品特點分析的基礎(chǔ)上,總結(jié)得出體驗時代下消費(fèi)者對花炮的體驗需求。然后,針對花炮企業(yè)品牌

3、推廣的問題和花炮消費(fèi)者的體驗需求,結(jié)合一般環(huán)境分析,整合提出以消費(fèi)者體驗為導(dǎo)向、花炮文化為體驗主題的品牌推廣策略。具體包括滿足消費(fèi)者花炮民俗文化體驗、花炮產(chǎn)業(yè)文化體驗、花炮地域文化體驗、花炮燃放藝術(shù)體驗、消費(fèi)者參與體驗和花炮新產(chǎn)品體驗的六個策略,并指出策略實施的途徑。最后,以湖南瀏陽花炮有限公司作為案例研究,具體分析了該企業(yè)的品牌推廣現(xiàn)狀,結(jié)合理論研究,提出了適應(yīng)該企業(yè)的基于消費(fèi)者體驗的品牌推廣策略。
　　 本研究構(gòu)建了以消費(fèi)者