基于消費(fèi)者心智的品牌營(yíng)銷策略模塊化研究.pdf

1、未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將不再是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，而是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是消費(fèi)者心智資源的競(jìng)爭(zhēng)。目前，中國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷還存在諸多問(wèn)題：以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向，占領(lǐng)市場(chǎng)為目標(biāo)，做銷量而非做品牌，缺乏整體的規(guī)劃，缺少品牌管理組織，缺乏品牌營(yíng)銷專業(yè)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)良性競(jìng)合機(jī)制等。針對(duì)企業(yè)在品牌營(yíng)銷過(guò)程中存在的問(wèn)題，本文提出了基于消費(fèi)者心智的品牌營(yíng)銷策略模塊化的研究命題。
　　在消費(fèi)者心智理論指導(dǎo)下，本文探討了消費(fèi)者心智在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策和品牌形成過(guò)程中的重要作用，提出了基于

2、消費(fèi)者心智的品牌營(yíng)銷策略，對(duì)已有的品牌營(yíng)銷策略進(jìn)行了改進(jìn)。在模塊化理論指導(dǎo)下，文章研究了策略系統(tǒng)模塊化的可行性和動(dòng)力機(jī)制，為品牌營(yíng)銷策略的模塊化研究奠定了基礎(chǔ)。文章的核心部分，通過(guò)建立品牌營(yíng)銷策略模塊化的模型，進(jìn)行基于消費(fèi)者心智的品牌營(yíng)銷策略的過(guò)程分析，研究了其實(shí)現(xiàn)的路徑和管理機(jī)制。最終分析得出：通過(guò)基于消費(fèi)者心智的品牌營(yíng)銷策略模塊化的方法，可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部資源配置的最優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)外部資源利用的最優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者心智資源占有的最大化的