進(jìn)口葡萄酒品牌推廣策略研究.pdf

1、目前由于葡萄酒行業(yè)的高額利潤以及繁榮的市場前景，葡萄酒行業(yè)得到了不斷的發(fā)展，使得我夠的葡萄酒企業(yè)不斷的發(fā)展和壯大，與此同時，也不斷的吸引更多的企業(yè)參與葡萄酒的競爭之中。但是，在發(fā)展的同時企業(yè)必須要重視一些非常現(xiàn)實(shí)的問題：對于葡萄酒而言，不管是從市場的相關(guān)規(guī)模而言還從消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣出發(fā)，和白酒以及啤酒都是不能比擬的。因此，要想在酒類行業(yè)成為新的“寵兒”，培育出比較良好的葡萄酒市場，單靠宣傳酒文化是不夠的。
　　在目前加速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)

2、背景下，品牌的發(fā)展占據(jù)舉足輕重的地位，許多硬件設(shè)施完備，人力資源充足的公司，均因品牌的知名度有限而影響了其發(fā)展的前景。對于那些具有良好發(fā)展未來的企業(yè)而言，對于品牌意識的培養(yǎng)都是非常重視的，根據(jù)自身的發(fā)展情況投入相應(yīng)的資源進(jìn)行相應(yīng)的品牌建設(shè)和塑造。在行業(yè)內(nèi)，領(lǐng)導(dǎo)者往往通過大量的廣告投入增加品牌的知名度，然企業(yè)擁有占據(jù)市場的能力。雖然一些葡萄酒企業(yè)還處于初期的發(fā)展階段，但是，對于葡萄酒企業(yè)而言也有自身的發(fā)展優(yōu)勢，比如：有著悠久的發(fā)展歷史；良

3、好的發(fā)展環(huán)境等等。
　　在后金融危機(jī)時代，近年新興發(fā)展的葡萄酒產(chǎn)業(yè)所處形式依舊十分嚴(yán)峻，要同時應(yīng)對本土酒產(chǎn)品供需關(guān)系不斷變化的風(fēng)險及世界范圍進(jìn)口葡萄酒越來越普及所帶來的影響。基于此，本文主要對進(jìn)口葡萄酒品牌推廣策略進(jìn)行必要的分析。文章共分為六個部分。首先，是對相關(guān)的研究背景、意義、概念進(jìn)行必要的闡述；其次，從生產(chǎn)情況；消費(fèi)情況；貿(mào)易情況；企業(yè)規(guī)模和數(shù)量不斷擴(kuò)大，品牌數(shù)量逐年增等四個方面對進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行必要的闡述；第三部分主