哈爾濱百事可樂公司純果樂鮮果粒市場營銷策略研究.pdf

1、近些年中國飲料業(yè)已經(jīng)逐漸發(fā)展成為了一個(gè)健全、穩(wěn)定、多樣化的市場行業(yè)，品種齊全、種類繁多，各種口味飲料層出不窮。在碳酸飲料市場已經(jīng)走到成熟期，果汁飲料在飲料行業(yè)市場份額逐漸擴(kuò)大的局勢下，2008年百事可樂公司的果汁品牌——純果樂推出果繽紛系列飲料到黑龍江的飲料市場中，在兩年的探路銷售后，公司決定在2010年重磅推出帶有果粒飲料——純果樂鮮果粒，以此來豐滿百事可樂的果汁飲料。
　　百事可樂的純果樂品牌在黑龍江省飲料市場中還是一個(gè)較為陌

2、生的品牌，品牌宣傳和渠道拓展中還有很艱難的路要走，如何能讓我們的新品——純果樂鮮果粒（橙味）快速的深入消費(fèi)者心中，使消費(fèi)者對它由認(rèn)知、嘗試到喜愛并產(chǎn)生品牌忠誠度，如何能在最短的時(shí)間內(nèi)搶奪市場份額，擴(kuò)大產(chǎn)品銷量，是我將要研究的課題。
　　本論文將通過對百事可樂的歷史和發(fā)展?fàn)顩r、飲料行業(yè)的發(fā)展趨勢、競爭企業(yè)發(fā)展情況、哈爾濱百事可樂公司內(nèi)外環(huán)境、影響飲料市場銷售的因素及新品鮮果粒的產(chǎn)品狀況進(jìn)行一一分析，并結(jié)合SWOT分析法對企業(yè)的營銷策