天津郵政直復營銷發(fā)展策略研究.pdf

1、市場經濟發(fā)展的不斷深入，直復營銷以及數(shù)據(jù)庫營銷理念的推廣，必然會促進郵政業(yè)務的發(fā)展。同時，郵政的發(fā)展也會為直復營銷的推廣提供強有力的支撐。面對市場發(fā)展帶來的機遇與挑戰(zhàn)，天津郵政函件業(yè)務惟有適應市場需要，制定針對性營銷策略才可能在市場困境中取得新突破，而直復營銷及直遞郵件是推動郵政函件業(yè)務的發(fā)展的突破點。本文結合作者工作實際，運用直復營銷有關理論知識，使用了比較分析法、SWOT分析的方法，著重研究天津郵政開展直復營銷業(yè)務的條件、實施方法和

2、未來發(fā)展方向做了詳細的分析與研究。希望通過本文的研究能為天津郵政發(fā)展直郵業(yè)務起到一定的指導作用。 本文通過對直郵營銷理論的研究，認為天津郵政介入直復營銷的核心產品在于直遞郵件。在分析天津郵政開展直復營銷面臨的機會、威脅和現(xiàn)有的優(yōu)勢和劣勢之后，推論出天津郵政函件業(yè)務將會通過直郵營銷而獲得更加快速的發(fā)展。隨后，以STP理論和4P理論為框架，對天津郵政開展直復營銷進行了系統(tǒng)的研究。并且，對天津郵政直復營銷業(yè)務的發(fā)展聯(lián)系密切的零售業(yè)和金