煙臺(tái)郵政直郵整合營銷傳播研究.pdf

1、直郵營銷作為一種精準(zhǔn)營銷方式，在國際上流行多年，在歐美等許多國家，直郵產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，整個(gè)直郵市場(chǎng)規(guī)模龐大，在美國直郵是第三大廣告媒體。然而，在國內(nèi)，直郵產(chǎn)業(yè)起步晚，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不成熟，企業(yè)對(duì)直郵的認(rèn)知度較低，支撐直郵營銷開展的內(nèi)外部條件不完善，因此，直郵產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為緩慢。中國郵政作為國內(nèi)主要的直郵營銷服務(wù)商之一，直郵業(yè)務(wù)是企業(yè)的核心業(yè)務(wù)之一，也是重點(diǎn)培育發(fā)展的業(yè)務(wù)。但由于企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境、資源的限制，郵政發(fā)展直郵營銷一直缺

2、乏一套成熟的市場(chǎng)推廣模式。本文通過研究，擬重點(diǎn)圍繞市場(chǎng)推廣制定一套適合區(qū)域市場(chǎng)范圍內(nèi)郵政企業(yè)的直郵整合營銷傳播方案，為郵政直郵更好更快的啟動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)行積極的探索和嘗試。
　　 本文對(duì)國內(nèi)外關(guān)于直郵營銷以及整合營銷傳播相關(guān)理論進(jìn)行了分析綜述，對(duì)煙臺(tái)郵政直郵發(fā)展的市場(chǎng)及環(huán)境進(jìn)行了調(diào)研，對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，又結(jié)合自己的工作實(shí)踐對(duì)直郵業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行了觀察和總結(jié)，通過綜合運(yùn)用數(shù)據(jù)分析法、文獻(xiàn)研究法、觀察研究法及對(duì)比分析法等方法，研究中國郵

3、政直郵在區(qū)域市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)和規(guī)律，提出在現(xiàn)有社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下地市級(jí)郵政企業(yè)在市場(chǎng)推廣方面的整合營銷傳播方案，以期對(duì)中國郵政在全國范圍內(nèi)的直郵營銷產(chǎn)生積極的借鑒意義。
　　 論文主要分為七部分。除導(dǎo)論外，論文在三個(gè)方面進(jìn)行了相關(guān)理論綜述，包括營銷組合理論、直郵營銷理論及整合營銷傳播理論。在理論分析的基礎(chǔ)上，對(duì)煙臺(tái)郵政直郵發(fā)展的現(xiàn)狀、所處的環(huán)境以及目標(biāo)市場(chǎng)等進(jìn)行了分析。基于前面幾個(gè)方面的分析，提出了煙臺(tái)郵政直郵整合營銷傳播方案策劃的流