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文檔簡介
1、作為一種新興的營銷理念,整合營銷傳播理論(IMC)強調(diào)以顧客為中心,綜合運用多種傳播手段和傳播工具,以實現(xiàn)傳播效率的最大化.整合營銷傳播理論拓寬了傳播的概念,強調(diào)企業(yè)營銷活動中凡是會與顧客產(chǎn)生聯(lián)系的環(huán)節(jié)都可以看做是一種傳媒,而這些活動自然也可以看作是傳播活動.在中國加入WTO之后,汽車工業(yè)將受到來自海外企業(yè)的沖擊,在這樣的環(huán)境條件下,研究IMC的運用就更具有實際意義.汽車產(chǎn)品與其他產(chǎn)品相比,擁有許多特點,IMC可以針對汽車產(chǎn)品的特點進行
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