按需出版整合營銷傳播研究.pdf

1、按需出版作為一個新生事物在國內(nèi)逐漸興起，但其在發(fā)展道路上還面臨許多困難，比如圖書定價較高、數(shù)字資源不足等。本文就是針對按需出版面臨的困難，結(jié)合按需出版自身特點，分析與探討適合按需出版發(fā)展的一些營銷策略，并提出自己的思考與建議，以供其他學(xué)者和業(yè)界人士參考。 本文首先對按需出版進行了介紹，探討了按需出版的定義，對按需出版與按需印刷進行了辨析，介紹了按需出版的產(chǎn)生與發(fā)展，并對按需出版的優(yōu)缺點進行了歸納；然后從市場營銷理論入手，對市場營

2、銷及營銷組合做了簡介，再對整合營銷傳播理論做了介紹，還對整合營銷中的橫向整合與縱向整合進行了討論，從而概括出一個研究路徑，并對按需出版營銷進行了解析；接下來從橫向整合的角度對按需出版營銷從產(chǎn)品、定價、渠道、促銷四個方面對其策略做了詳盡的分析與介紹，在產(chǎn)品策略中通過對按需出版圖書與傳統(tǒng)出版圖書的成本對比分析，得出了產(chǎn)品的經(jīng)營策略，在定價策略中提出個性化定價方法，在渠道策略中提出自己對按需出版應(yīng)采用的理想渠道的思考，在促銷策略中提出個性化信

3、息服務(wù)的方法；再接下去從縱向整合的角度對按需出版營銷從流程整合、組織整合、資源整合三個方面進行闡述，在流程整合中提出針對按需出版圖書個性化特點，對按需出版營銷用閉環(huán)營銷管理流程較為適宜，在組織整合中，提出與傳統(tǒng)出版組織相比，按需出版企業(yè)的組織應(yīng)以整合營銷傳播部為中心，輔以技術(shù)支持制作部、圖書數(shù)據(jù)庫資源部、財務(wù)部構(gòu)建整體系統(tǒng)，在資源整合中，提出資源整合分為圖書數(shù)據(jù)資源整合、印刷與發(fā)行環(huán)節(jié)企業(yè)間整合及按需出版企業(yè)品牌形象資源的整合三種情況。