機(jī)械工業(yè)出版社整合營銷傳播研究.pdf

1、整合營銷傳播是動態(tài)的系統(tǒng)工程，在我國出版業(yè)還沒有成型的案例和經(jīng)驗可以借鑒。機(jī)械工業(yè)出版社在出版行業(yè)中屬于領(lǐng)頭羊的位置，面對日益激烈的市場競爭，結(jié)合自身的優(yōu)勢和劣勢，深刻感受到整合營銷傳播勢在必行。
　　 本文第一部門是整合營銷傳播理論綜述，介紹了整合營銷傳播的內(nèi)容，分析了整合營銷傳播的發(fā)展過程，闡述了整合營銷傳播的目的、基礎(chǔ)和核心，明確整合營銷傳播是個動態(tài)系統(tǒng)工程。同時介紹了我國圖書行業(yè)整合營銷傳播過程，并且提出我國圖書整合傳播

2、的主要問題和障礙。
　　 第二部門是分析了機(jī)械工業(yè)出版社發(fā)展現(xiàn)狀和目前存在的問題，提出機(jī)械工業(yè)出版社進(jìn)行整合營銷傳播的重要性和必要性，提成機(jī)械工業(yè)出版社整合營銷傳播策略圍繞在品牌建設(shè)、組織結(jié)構(gòu)調(diào)整及數(shù)據(jù)庫營銷三個方面，最后提出了營銷手段的整合。
　　 本文的創(chuàng)新之處在于提出了建立動態(tài)整合營銷小組的必要性和實(shí)際操作性。在數(shù)據(jù)庫的建設(shè)中，強(qiáng)調(diào)信息真實(shí)，分類精準(zhǔn)，達(dá)到部門之間資源共享。在營銷手段的整合中，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)庫營銷、活動營