基于MG環(huán)境的克羅諾斯公司奧格品牌營銷戰(zhàn)略的制定與實(shí)施.pdf

1、Management Game(MG)是由美國卡耐基·梅隆大學(xué)開設(shè)的一門企業(yè)管理訓(xùn)練課程，以交互模擬中心為依托，在中國很多高校把其作為傳統(tǒng)畢業(yè)論文的等價(jià)課程，學(xué)生們基于實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)和知識理論體系，模擬運(yùn)營公司，讓實(shí)踐與理論更緊密的結(jié)合。參與者大多為各國MBA學(xué)員，學(xué)員們組建小組，并需在有限的時(shí)間內(nèi)，根據(jù)系統(tǒng)模擬產(chǎn)生的歷史數(shù)據(jù)和來自于外部環(huán)境的信息，例如宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)內(nèi)新聞、行業(yè)內(nèi)簡報(bào)等，迅速做出公司的運(yùn)營決策。該課程經(jīng)歷三個(gè)模擬運(yùn)營年

2、度，每一年度經(jīng)營期結(jié)束后，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)需向董事會匯報(bào)過去一年的經(jīng)營狀況，并依據(jù)經(jīng)營現(xiàn)狀作出對下三個(gè)年度的預(yù)測，以此作出下階段的運(yùn)營決策，董事會依據(jù)經(jīng)營業(yè)績和運(yùn)營狀況對管理層進(jìn)行業(yè)績評估，對管理層提出的各項(xiàng)決策予以批準(zhǔn)或否定。MBA學(xué)員通過參與公司總體戰(zhàn)略的制定及實(shí)施，促進(jìn)對理論知識的綜合運(yùn)用，建立并加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)意識，靈活的應(yīng)對市場環(huán)境的變化，確保公司目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
　　克羅諾斯公司的管理團(tuán)隊(duì)是由東北大學(xué)2008級2班的5名MBA學(xué)員組成。本

3、人擔(dān)任奧格系列腕表即低端產(chǎn)品的全球市場營銷總監(jiān)，通過對虛擬和真實(shí)的營銷環(huán)境的分析，歷史數(shù)據(jù)的處理和分析，進(jìn)行營銷預(yù)測，設(shè)定營銷目標(biāo)，選擇營銷策略，實(shí)施營銷計(jì)劃，參與競爭。
　　本文是基于MG環(huán)境下三年模擬營銷總結(jié)而成，重點(diǎn)研究克羅諾斯公司奧格系列產(chǎn)品全球市場營銷戰(zhàn)略的制定和實(shí)施。
　　全文共分六章，介紹了MG課程的參與背景，概況以及CHRONUS股份有限公司（簡稱克羅諾斯公司）的概況、管理理念和發(fā)展愿景;介紹了市場營銷戰(zhàn)略管