MG環(huán)境下TIMELESS公司2013--2015年Time Song品牌腕表營銷戰(zhàn)略的制定與實(shí)施.pdf

1、Management Game是源于美國卡內(nèi)基梅隆大學(xué)管理教育的一門綜合課程(簡稱MG)，此課程是卡內(nèi)基梅隆大學(xué)交互模擬中心利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)開發(fā)的一門全球性戰(zhàn)略管理的模擬經(jīng)營課程。在MG項(xiàng)目中，我們團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了TIMELESS腕表集團(tuán)控股有限公司，這是一家專門從事研發(fā)、生產(chǎn)及銷售腕表的跨國公司。公司的管理層是由東北大學(xué)工商管理學(xué)院2010級五名同學(xué)組成，分別負(fù)責(zé)公司的整體發(fā)展、營銷、生產(chǎn)和財(cái)務(wù)工作。本人擔(dān)任TIMELESS腕表集團(tuán)

2、控股有限公司Time Song品牌的市場營銷總監(jiān)，負(fù)責(zé)該產(chǎn)品在全球的營銷工作。
　　本文首先介紹了選題背景和意義，以及本文的研究思路和方法。其次，闡述了用于本文研究的營銷戰(zhàn)略理論基礎(chǔ)，即營銷戰(zhàn)略管理理論知識，主要包括營銷環(huán)境分析，營銷戰(zhàn)略的制定，和營銷戰(zhàn)略的實(shí)施。第三，對Time Song品牌腕表2013-2015年?duì)I銷環(huán)境進(jìn)行分析，在宏觀環(huán)境方面對政治、經(jīng)濟(jì)、社會文化、科學(xué)技術(shù)環(huán)境進(jìn)行分析;運(yùn)用波特五力模型在產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面進(jìn)行分析

3、，在內(nèi)部環(huán)境方面，對公司的組織結(jié)構(gòu)，文化理念進(jìn)行介紹，對內(nèi)部資源和內(nèi)部能力進(jìn)行分析。第四，根據(jù)對營銷環(huán)境的分析，通過目標(biāo)市場的選擇，制定Time Song品牌腕表2013-2015年的營銷戰(zhàn)略。第五，就是Time Song品牌腕表2013-2015年?duì)I銷戰(zhàn)略的實(shí)施。經(jīng)過制定計(jì)劃，采取措施，分析實(shí)施結(jié)果，調(diào)整戰(zhàn)略，幾個步驟的經(jīng)營期循環(huán)，實(shí)現(xiàn)Time Song品牌腕表在六個市場的營銷任務(wù)。最后，總結(jié)了營銷戰(zhàn)略的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，分享參與MG項(xiàng)目的