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文檔簡介
1、MG即Management Game,該管理游戲由美國卡耐基·梅隆大學組織發(fā)起,模擬了世界腕表產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營環(huán)境,由多國的MBA學員組隊參與。整個軟件環(huán)境中包含3個不同的Universe,每個Universe中包括5-6個world,每個world里有五家公司參與競爭。
參賽的每支隊伍將模擬運營一家跨國公司,分別擁有兩家不同的生產(chǎn)工廠,生產(chǎn)高低檔兩種產(chǎn)品,銷往英國、德國、中國、日本、美國和墨西哥六個市場。2008年MG項目共有80
2、支參賽隊伍,東北大學派出了三個組參與MG,分別位于Univese2中的W04F2、W05F2、W06F2。
Anchor公司是第五個世界的第2家公司(W05F2),本人擔任公司的市場營銷總監(jiān)CMO,負責低檔手表產(chǎn)品-Calli系列腕表三年的營銷戰(zhàn)略管理。
本文是以Management Game環(huán)境下Anchor公司2008年-2010年的三年模擬經(jīng)營為基礎,闡述公司的營銷管理工作,主要包括:通過對歷史數(shù)據(jù)、競爭對手的
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