MG環(huán)境下TW國際2013-2015年帝豪品牌營銷戰(zhàn)略的制定與實(shí)施.pdf

1、MG是Mangement Game的簡稱，是卡耐基梅隆大學(xué)的一門特色課程，始于上世紀(jì)七、八十年代，借助計算機(jī)及其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)建出一個模擬現(xiàn)實(shí)經(jīng)營的競爭環(huán)境，允許各模擬運(yùn)營公司的經(jīng)營者在這個虛擬的環(huán)境中運(yùn)營自己的公司。各經(jīng)營團(tuán)隊(duì)在MG環(huán)境中進(jìn)行模擬經(jīng)營，其經(jīng)營管理涉及到戰(zhàn)略、生產(chǎn)、營銷、財務(wù)等諸多方面。MG環(huán)境在相對開放、公平競爭的世界中，共有5家跨國公司分別在全球6大市場進(jìn)行銷售，每家公司同時經(jīng)營高、低兩種檔次的產(chǎn)品。參與者在MG環(huán)境下進(jìn)

2、行3個年度的經(jīng)營，每一經(jīng)營年度結(jié)束后，向由指導(dǎo)老師及外聘顧問組成的董事會做經(jīng)營匯報。董事會根據(jù)經(jīng)營結(jié)果進(jìn)行評定。
　　TW國際是一家集設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)及銷售為一體的國際化一流鐘表跨國企業(yè)，創(chuàng)立于1992年，總部坐落于美國西雅圖，同時經(jīng)營著雅致及帝豪兩個品牌的腕表。
　　本文是以MG環(huán)境下TW國際帝豪品牌腕表2013-2015年的三年經(jīng)營數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，詳細(xì)闡述了帝豪品牌營銷戰(zhàn)略選擇及實(shí)施、調(diào)整過程。全文共分6章。第一章對MG課程