品牌評估方法的研究.pdf

1、品牌的評估方法被認(rèn)為是品牌經(jīng)營理論和應(yīng)用研究領(lǐng)域的一大難題。品牌資產(chǎn)作為一種重要的無形資產(chǎn),愈來愈受到企業(yè)管理人員的重視。正因?yàn)槠放瀑Y產(chǎn)的無形性,使得它的計(jì)量難于有形資產(chǎn),甚至可以說是難以準(zhǔn)確計(jì)量。目前關(guān)于品牌的評估方法層出不窮,仁者見仁,智者見智,至今尚未形成一個(gè)統(tǒng)一的或者說標(biāo)準(zhǔn)的評估方法,對于品牌評估方法的爭論與改進(jìn)有效地促進(jìn)了品牌評估業(yè)的發(fā)展?？梢钥隙ǖ氖?通過品牌價(jià)值量化,測定品牌的市場競爭力,已經(jīng)成為國際上通行的做法,因?yàn)槠放?/p>

2、資產(chǎn)評估既可以測量到品牌的強(qiáng)度及強(qiáng)度的變化,也可以從中發(fā)現(xiàn)影響品牌資產(chǎn)及其變化的因素,這對品牌經(jīng)營者和投資者具有重要的意義。歸根結(jié)底,評估品牌資產(chǎn)的價(jià)值就是為經(jīng)營品牌和提升品牌及品牌交易而服務(wù)的。本文通過對目前國際品牌評估體系及方法的研究、分析并結(jié)合我國的國情和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀,提出在我國市場不完善,信息不充分,品牌交易機(jī)率極低等狀況下,如何利用企業(yè)的利潤表、資產(chǎn)負(fù)債表等提供的數(shù)據(jù)評估品牌價(jià)值。本文主體共分四大部分。第一部分為緒論部分,提