城市區(qū)域品牌評估體系的研究.pdf

1、品牌理論最初主要聚焦與產(chǎn)品及企業(yè)的品牌創(chuàng)建及戰(zhàn)略研究，20世紀(jì)90 年代開始延伸到區(qū)域的品牌化研究。同時區(qū)域品牌化的相關(guān)理論研究呈現(xiàn)出向國家品牌化、城市品牌化、目的地品牌化及產(chǎn)業(yè)集群品牌化等多個分支發(fā)展的趨勢。作為區(qū)域品牌化的一個重要分支，城市區(qū)域品牌化越來越多地受到國際國內(nèi)學(xué)界、企業(yè)界及政府的關(guān)注。
　　 在中國，有關(guān)城市區(qū)域品牌系統(tǒng)建設(shè)的研究非常有限，尤其是量化的評估體系的研究及其匱乏。
　　 隨著中國城市化進(jìn)程的進(jìn)

2、一步推進(jìn)，中國部分城市中的區(qū)域品牌也開始初具雛形。本次研究基于文獻(xiàn)研究，嘗試建立城市區(qū)域品牌與政府、企業(yè)以及消費者三方之間的關(guān)系模型，并建立可用的評估體系。
　　 從而幫助政府、企業(yè)與消費者三方借助系統(tǒng)評估體系客觀的了解城市區(qū)域品牌的建設(shè)對各自的貢獻(xiàn)程度。
　　 首先，本文通過文獻(xiàn)研究，了解區(qū)域品牌生成機(jī)理和形成路徑、城市區(qū)域品牌與政府、企業(yè)及消費者之間的關(guān)系，從而確立以品牌要素作為一級指標(biāo)，政府-企業(yè)-消費者三方因素作

3、為二級指標(biāo)的評估體系。
　　 其次，與城市區(qū)域品牌發(fā)展與建設(shè)相關(guān)的政府部門、企業(yè)管理人員及城市區(qū)域品牌消費者進(jìn)行深入訪談，最終將評估體系提煉為32個三級評估指標(biāo)。并通過模糊灰色多層次評價法，獲得各指標(biāo)的權(quán)重數(shù)據(jù)，為本次系統(tǒng)評估體系的研究提供了量化研究及驗證的基礎(chǔ)。
　　 最后，基于理論分析和實證分析結(jié)合的理念，在文獻(xiàn)研究和專家訪談的基礎(chǔ)上，結(jié)合城市區(qū)域品牌發(fā)展的現(xiàn)狀，形成最終的調(diào)查問卷。
　　 并選擇了上海城市內(nèi)

4、的部分區(qū)域品牌進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析，通過分析結(jié)果結(jié)合實際情況驗證此次評估體系的有效性。
　　 本次研究的主要成果是：建立了基于品牌7 大因素的城市區(qū)域品牌評估體系；建立了城市區(qū)域品牌與政府、企業(yè)及消費者三方之間的關(guān)系模型；以及對上海市兩個區(qū)域品牌的實證分析驗證了評估體系的有效性。
　　 本次的研究還只是初步性的，還有許多可以通過后續(xù)研究進(jìn)行完善。首先，后續(xù)研究中可以通過與國內(nèi)不同城市的區(qū)域品牌相關(guān)的政府規(guī)劃人員、學(xué)者專家以