西安市營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、城市營銷是創(chuàng)造、提升城市價值和提高城市核心競爭力的有效戰(zhàn)略。國內(nèi)外成功的城市營銷實踐表明，政府和私人營銷部門合作來開發(fā)一套完整的城市營銷戰(zhàn)略是非常重要的。本文主要研究西安市的城市營銷戰(zhàn)略，文章主要分為七個部分。 本文的第一部分給城市營銷下了個確切的定義，然后分析城市營銷研究興起的背景，以及國內(nèi)外學者的城市營銷研究理論和研究進展，同時也分析了城市營銷的研究意義。 本文的第二部分是通過對西安市的歷史與現(xiàn)狀學習，了解西安市的自

2、然資源、歷史資源、人文資源、主導產(chǎn)業(yè)以及經(jīng)濟社會發(fā)展特征。 本文的第三部分重點對西安市的發(fā)展環(huán)境進行分析。分析了西安市發(fā)展的競爭優(yōu)勢、劣勢、發(fā)展機遇以及發(fā)展威脅，重點在于指導西安市的城市營銷者如何通過了解西安市的發(fā)展環(huán)境現(xiàn)狀，能夠利用西部大開發(fā)的機遇，結合西安的資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，規(guī)避威脅，改善發(fā)展環(huán)境以吸引投資，提高城市品位。 本文的第四部分主要分析了西安的競爭優(yōu)勢，以及建立在比較優(yōu)勢基礎上的功能定位，并提出

3、為了保障功能定位的實現(xiàn)而在政策上應提供一定的保障。 本文第五部分分析了西安市的城市發(fā)展戰(zhàn)略。通過學習西安市的城市總體發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，結合現(xiàn)代城市發(fā)展的趨勢，提出西安市發(fā)展的新定位、新理念和新方略，以促使西安實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、建立循環(huán)經(jīng)濟、綠色GDP以及數(shù)字西安的目標。 本文的第六部分是重點，從城市營銷的組織、任務、形象、市場、協(xié)同和投資六個要素出發(fā)結合城市營銷組合戰(zhàn)略，研究西安市的城市營銷戰(zhàn)略組合策略。 本文的最后一

4、部分是講述西安市的城市營銷應該遵循的原則和應注意的問題。要遵循“生態(tài)城市”與可持續(xù)發(fā)展的原則、建立人與自然和諧的城市發(fā)展戰(zhàn)略，并講述了本文對城市營銷的貢獻、研究不足以及后續(xù)努力的方向。 希望本文對制定西安市中長期城市發(fā)展規(guī)劃，全面提升城市核心競爭力具有重要戰(zhàn)略意義。同時本文的城市營銷理論將對我國各城市樹立正確的城市營銷理念、消除城市營銷的誤區(qū)、促進城市健康和諧發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展起到積極的作用，也將對促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展做出一點貢獻，為