濰坊市城市營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、20世紀(jì)90年代以來(lái)，科學(xué)技術(shù)日新月異，經(jīng)濟(jì)全球化突飛猛進(jìn)，人類歷史進(jìn)入了一個(gè)全球化競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代。競(jìng)爭(zhēng)不僅僅停留在企業(yè)層次，而且擴(kuò)大到城市層次。在這種經(jīng)濟(jì)全球化、競(jìng)爭(zhēng)激烈化的新形勢(shì)下，以運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷理念和方法來(lái)管理城市為核心內(nèi)容的“城市營(yíng)銷”戰(zhàn)略，作為促進(jìn)城市發(fā)展和提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要方法與手段，就愈益受到越來(lái)越多的重視。目前，城市營(yíng)銷手段的運(yùn)用在我國(guó)還處在初級(jí)階段，在很多地方?jīng)Q策者的意識(shí)中還未成為一種明晰概念。在這種情況下，對(duì)濰坊市城

2、市營(yíng)銷戰(zhàn)略的研究和探討，對(duì)當(dāng)前我國(guó)城市來(lái)說(shuō)有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。 內(nèi)容分為四大部分：第一部分，就論文選題的背景和研究意義以及研究思路進(jìn)行簡(jiǎn)要的說(shuō)明；第二部分，對(duì)城市營(yíng)銷戰(zhàn)略的文獻(xiàn)進(jìn)行了綜述，為濰坊市的城市營(yíng)銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)提供理論依據(jù)；第三部分，首先對(duì)濰坊市市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題進(jìn)行了剖析，指出設(shè)計(jì)濰坊市城市營(yíng)銷戰(zhàn)略的必要性。接著運(yùn)用SWOT分析工具對(duì)濰坊市面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)、自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行了深入分析，對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)城市—青島進(jìn)行了

3、對(duì)比分析，對(duì)濰坊市城市營(yíng)銷所面臨的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行了較全面的分析，并以此作為設(shè)計(jì)和實(shí)施濰坊市城市營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要依據(jù)。第四部分，在前面分析的基礎(chǔ)上，對(duì)濰坊市城市營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行了整體的設(shè)計(jì)，并對(duì)設(shè)計(jì)的內(nèi)容作了較為詳細(xì)的說(shuō)明。同時(shí)對(duì)濰坊市城市營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施提出了建議。 研究、制定和實(shí)施濰坊市城市營(yíng)銷戰(zhàn)略，是濰坊市保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，培育核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措，也為濰坊市實(shí)現(xiàn)其整體發(fā)展目標(biāo)提供了有力支撐點(diǎn)，本文的研究對(duì)濰坊市的城市建設(shè)以及其他城市在制