資源型城市城市營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究——以淮南市為例.pdf

1、城市營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)，是一種市場(chǎng)導(dǎo)向和價(jià)值導(dǎo)向的城市發(fā)展戰(zhàn)略。當(dāng)前，隨著城市之間的要素爭(zhēng)奪日趨激烈以及城市品牌化熱潮的興起，戰(zhàn)略性城市營(yíng)銷(xiāo)在增進(jìn)城市競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)城市服務(wù)型政府和和諧社會(huì)建設(shè)方面，必將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)變，資源型城市在發(fā)展上日益面臨著一系列復(fù)雜問(wèn)題，如資源枯竭、生態(tài)破壞、社會(huì)矛盾等。筆者全面回顧和拜讀國(guó)內(nèi)外各位學(xué)者在資源型城市領(lǐng)域相關(guān)的研究成果，不難發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于資源型城市經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、城市轉(zhuǎn)型等方面的

2、研究較多，而城市營(yíng)銷(xiāo)方面的相關(guān)研究較少，尤其是資源型城市營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的研究微乎其微。由此可見(jiàn)對(duì)資源型城市城市營(yíng)銷(xiāo)和可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題的研究尚未引起足夠重視。本文以探究資源型城市城市營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略為主題，旨為提高資源型城市競(jìng)爭(zhēng)力，提高資源型城市的市場(chǎng)活力，增益其可持續(xù)發(fā)展能力。
　　本文首先從國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于資源型城市少有的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究和可持續(xù)發(fā)展的理論研究成果入手，結(jié)合國(guó)內(nèi)較為典型的資源型城市在城市轉(zhuǎn)型、城市營(yíng)銷(xiāo)和城市發(fā)展中所運(yùn)用的模式、采取的措

3、施、取得的效果進(jìn)行對(duì)比研究，總結(jié)了它們的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。其次本文以安徽省淮南市作為實(shí)際研究分析的對(duì)象，試圖通過(guò)個(gè)案分析為資源型城市城市營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略以及資源型城市可持續(xù)發(fā)展出謀劃策。在此研究的基礎(chǔ)上，本文最后對(duì)淮南的基本情況、發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征、可持續(xù)發(fā)展前景進(jìn)行了深入分析，運(yùn)用規(guī)范研究和實(shí)證分析相結(jié)合的方法，采用SWOT分析法，對(duì)淮南市城市營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、挑戰(zhàn)進(jìn)行了理性分析，并借鑒其他城市城市營(yíng)銷(xiāo)的成功模式，提出淮南市要實(shí)現(xiàn)城市