縣級城市營銷戰(zhàn)略研究——以江蘇武進為例.pdf

1、近年來，隨著經濟全球化步伐的加快，世界上各城市之間對資金、人才、游客甚至注意力的爭奪日趨激烈。每個城市都在為提升自己的城市競爭力和吸引力采用各種各樣的措施。城市營銷作為促進城市發(fā)展、提升城市競爭力的重要方法和手段，正受到越來越多的關注。國內已有許多城市意識到城市營銷的重要性，開始制定基于各自特點的城市營銷戰(zhàn)略，努力把自身打造成一個對國際、國內市場具有獨特優(yōu)勢的地區(qū)，以增強城市的吸引力和競爭力。如青島的企業(yè)品牌建設、大連的環(huán)境品牌建設，以

2、及昆山的臺商投資區(qū)品牌建設等等。這些城市在制定和實施城市營銷戰(zhàn)略過程中注重對個性的挖掘和提煉，彰顯各自獨特的文化品位和精神氣質，擴大了城市的影響力，增強了對資金、人才、游客等資源的吸引力，促進了當地經濟社會發(fā)展。 論文以蘇南地區(qū)一個經濟較為發(fā)達的縣級區(qū)域——武進為例，依靠現有地區(qū)營銷、城市營銷文獻，運用相關理論對城市營銷戰(zhàn)略及其運作模式進行系統(tǒng)地研究，共分為六部分。第一部分，引言，闡述了當前形勢下城市營銷研究的背景，提出論文的研

3、究意義，并對國內外城市營銷戰(zhàn)略理論研究成果做出總結歸納。第二部分，對城市營銷戰(zhàn)略的概念內涵進行闡述，通過對城市營銷戰(zhàn)略相關文獻的閱讀及分析，對城市營銷戰(zhàn)略系統(tǒng)進行建構。將城市營銷戰(zhàn)略的運作分為三個階段：前期分析、戰(zhàn)略構建、實施策略，并對每個階段的步驟進行介紹。在此基礎上的第三、四、五部分就武進的實際情況，分別從前期分析、戰(zhàn)略構建、實施策略進行闡述。第三部分營銷戰(zhàn)略前期分析，包含SWOT分析和目標市場分析；第四部分城市營銷戰(zhàn)略構想，包含城

4、市營銷的城市定位和城市形象定位、城市品牌；第五部分城市營銷的實施策略。論文的第六部分是結論，對整個論文進行了總結，指出論文存在的不足之處。論文的主要創(chuàng)新之處在于：我國目前還沒有針對縣級城市進行關于城市營銷戰(zhàn)略方面的系統(tǒng)化的研究，相關的實證研究也很少見。大多數研究著眼于中心城市或是一些特定的主題，因此，系統(tǒng)研究縣級城市營銷戰(zhàn)略無疑是一項有意義的工作。本文對縣級城市營銷戰(zhàn)略進行了有益地探索并提出了一些合理化的策略，并以實例說明了武進城市營銷