泰安家家樂超市營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著連鎖超市在我國快速發(fā)展，對超市企業(yè)營銷戰(zhàn)略的研究已日顯必要。本文以山東泰安家家樂連鎖超市有限公司為研究對象，對公司的營銷戰(zhàn)略進行了實證研究。 論文第一章引言對研究論文選題的背景、研究的目的意義、研究的思路和公司的歷史沿革進行了總結。 第二章對對連鎖超市營銷戰(zhàn)略理論進行了總結。文中分析了國外連鎖超市的產(chǎn)生與發(fā)展趨勢、連鎖超市在我國的發(fā)展狀況及發(fā)展趨勢，連鎖超市的經(jīng)營特點，并對連鎖超市市場定位戰(zhàn)略理論、市場競爭戰(zhàn)略理論和

2、市場擴展戰(zhàn)略理論進行了研究。 第三章分析了家家樂超市有限公司營銷的外部環(huán)境。主要從泰安市的綜合經(jīng)濟實力，人口構成狀況，商業(yè)的總體環(huán)境，消費需求，國際國內(nèi)競爭環(huán)境，主要競爭對手分析等方面進行了研究。 第四章分析了家家樂有限公司內(nèi)部條件。主要從公司的組織結構，經(jīng)營狀況、公司的人力資源狀況、公司采購能力和物流配送能力、公司技術資源狀況、公司組織文化等方面進行了研究。 第五章對家家樂有限公司營銷戰(zhàn)略進行了選擇。文中首先對