陜西林凱花園營銷策略研究.pdf

1、近年，隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長，房地產(chǎn)行業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。促使許多從事其它領(lǐng)域的企業(yè)紛紛跨入地產(chǎn)領(lǐng)域，加劇了此行業(yè)的市場競爭程度。同時(shí)，房地產(chǎn)市場日漸走向規(guī)范，房地產(chǎn)市場營銷的重要性就變得更加明顯。企業(yè)為了求得生存與發(fā)展必須提高市場競爭能力。陜西林凱花園是陜西林凱置業(yè)發(fā)展有限公司開發(fā)的面向市場銷售的第一個(gè)高檔住宅項(xiàng)目，面臨市場激烈的競爭，及國家對于房地產(chǎn)行業(yè)政策調(diào)控力度的加大。 本論文的研究目的是為了探索在企業(yè)發(fā)展的

2、過程中，如何運(yùn)用有關(guān)市場營銷的理論，制定企業(yè)的營銷策略。以科學(xué)化的高效管理，開拓體現(xiàn)自己企業(yè)特點(diǎn)的產(chǎn)品，降低國家對房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控政策與市場風(fēng)險(xiǎn)，提升陜西林凱置業(yè)發(fā)展有限公司的核心競爭力，使該項(xiàng)目脫穎而出，這也是該公司進(jìn)入市場開發(fā)領(lǐng)域后面臨的一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。在做了大量的市場調(diào)查研究和市場需求分析后，運(yùn)用現(xiàn)代企業(yè)管理理論和國外企業(yè)在營銷理論方面的成功經(jīng)驗(yàn)，通過對陜西林凱置業(yè)發(fā)展有限公司外部營銷環(huán)境和競爭對手的分析，結(jié)合企業(yè)自身的現(xiàn)狀與特點(diǎn)