陜西重汽海外市場營銷策略研究.pdf

1、交通運輸在經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用，公路運輸作為其重要的組成部分，其點對點運輸?shù)谋憬菪允呛娇?、鐵路、水運等運輸方式所無法比擬的。因此，發(fā)展公路運輸尤其是以重型卡車為主的公路運輸，必然對經(jīng)濟的發(fā)展起到極大的推動作用。制造、研究、發(fā)展本國重型卡車，使我國重型卡車企業(yè)在國內(nèi)、國際競爭中立于不敗之地，不僅關(guān)系企業(yè)的生存和發(fā)展，更關(guān)系到國家運輸安全。
　　 近年來，隨著國內(nèi)市場趨于飽和，我國重型卡車企業(yè)紛紛將注意力投向海外，豐富產(chǎn)品

2、品種，積極占領(lǐng)海外市場。同時，由于國際重型卡車巨頭也加強對重型卡車市場的重視，使該行業(yè)的競爭日益激烈。我國各個重型卡車企業(yè)開始思索海外營銷中存在的問題及如何運用市場營銷理論在競爭中生存下去。陜汽集團作為我國重型卡車支柱企業(yè)之一，重卡出口位居行業(yè)前列，在此選取陜汽集團作為我國重卡出口企業(yè)的典型進行研究，具有比較廣泛的指導(dǎo)意義。本文的核心內(nèi)容就是查找出陜汽集團在海外營銷中存在的問題，并提出營銷方案，從而提升陜汽集團在海外市場的競爭力，推動陜