2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、白酒是我國所特有的一種蒸餾酒。在中國的歷史文明中,酒和酒文化始終占有重要地位。白酒可以劃分為不同的香型,國內(nèi)目前主流的白酒香型有:清香型、濃香型、醬香型等十幾種,而尤以這三種的市場占有率最高。北方人的口味偏向清香型白酒,以白干、二鍋頭為代表。其他地域的人群偏好濃香型白酒,以瀘州老窖、五糧液等為代表。雖然醬香型白酒有著純糧食釀造、綠色無污染、酒后不易上頭的特點(diǎn),但其釀造工藝復(fù)雜、釀造條件苛刻、周期長、成本高。并且,醬香型白酒以茅臺等高端酒

2、品為代表,普通消費(fèi)者難以接受,因而其市場份額相對前兩者明顯偏低。預(yù)計(jì)2012年,僅國內(nèi)的白酒行業(yè)產(chǎn)值就將達(dá)到4000億人民幣,因此,醬香型白酒在北方市場有著巨大的營銷空間和利潤空間。設(shè)計(jì)一套完整的、可行的營銷策略,對醬香型白酒,特別是中低檔醬香型白酒將是一次全新的嘗試與突破。
  貴州雄正酒業(yè)(集團(tuán))有限公司成立于1998年9月。是一家集白酒研發(fā)與生產(chǎn)、包裝設(shè)計(jì)與銷售為一體的綜合性酒類企業(yè)。公司生產(chǎn)的“老土人家”系列醬香型白酒已獲

3、得了眾多獎項(xiàng)。雄正酒業(yè)集團(tuán)致力于“打造中國大眾醬香白酒第一品牌”,并以此為使命,建立健全企業(yè)發(fā)展機(jī)制,在經(jīng)營中不斷創(chuàng)新,打造具有民族特色的知名白酒品牌。
  針對北京白酒市場較大、區(qū)位優(yōu)勢明顯、市場影響力重要,但中低檔醬香型白酒占比較小的特點(diǎn),雄正公司從2011年下半年開始,將北京作為全國重點(diǎn)市場進(jìn)行調(diào)研和開發(fā),以期通過北京市場的成功開拓,帶動和輻射目前中低檔醬香型白酒占比弱小的東北、華北市場,進(jìn)而完成公司對全國市場的整體有效布局

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