消費者民族中心主義對大學生購買意愿影響的實證研究.pdf

1、消費者民族中心主義（Consumer Ethnocentrism Tendency）指消費者在購買行為中的民族性偏好。在對產(chǎn)品質(zhì)量可比的國貨和外國貨進行選擇時，消費者會產(chǎn)生對本國貨的偏愛而對外國產(chǎn)品抗拒的心理傾向。他們認為購買外國產(chǎn)品會傷害本土經(jīng)濟，引起失業(yè)，甚至是不愛國的表現(xiàn)。
　　本文的研究重點是大學生消費者民族中心主義傾向與國產(chǎn)貨/外國貨的購買意愿之間的關(guān)系。本研究驗證了消費者民族中心主義傾向在大學生中的存在，探討了人口統(tǒng)計

2、變量和價值觀變量對消費者民族中心主義傾向的影響，并引入了來源國國家形象作為消費者民族中心主義傾向與購買意愿之間的調(diào)節(jié)變量。
　　本文的調(diào)查對象為北京、上海、廣州、西安四個城市的大學生，采用分層抽樣。本研究應用方差分析、因子分析、相關(guān)分析和回歸分析等分析工具，檢驗提出的相關(guān)假設。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：一、消費者民族中心主義傾向在大學生消費者中存在。大學所在地、年級（受教育程度）、知識結(jié)構(gòu)對消費者民族中心主義傾向有顯著影響，性別對消費者民族中

3、心主義無顯著影響。二、采用因子分析法將價值觀變量提取為四個因子，價值觀變量與消費者民族中心主義傾向正相關(guān)。三、消費者民族中心主義傾向與國產(chǎn)貨購買意愿正相關(guān)。除了韓國化妝品和服裝，消費者民族中心主義傾向與外國貨購買意愿負相關(guān)。四、研究來源國國家形象的調(diào)節(jié)作用，中國、韓國國家形象對國貨、韓國貨購買意愿沒有顯著的調(diào)節(jié)作用，日本、美國國家形象對該國產(chǎn)品的購買具有調(diào)節(jié)作用。美國較高的經(jīng)濟、文化形象削弱了CET對該國產(chǎn)品購買意愿的影響。日本政治、文