消費者購買旅游雜志意愿的影響因素研究.pdf

1、隨著國民經(jīng)濟水平的不斷提高,旅游業(yè)日益走向繁榮。在旅游業(yè)的帶動下,旅游業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也蓬勃發(fā)展起來,旅游雜志就是其中一個方面。我國的旅游雜志經(jīng)過多年發(fā)展,規(guī)模不斷擴大,質(zhì)量不斷提升。經(jīng)過合并、淘汰和革新,現(xiàn)存100多種具有國際、國內(nèi)和地方生命力的旅游雜志。
　　 與旅游雜志發(fā)展相比較,有關(guān)旅游雜志消費方面的研究則顯不足,與其發(fā)展速度不成正比,尤其是對于消費者購買旅游雜志的影響因素方面的有關(guān)研究,更是缺乏。在此背景下,本研究通過制作

2、調(diào)查問卷,進而在廣州市大型書店、報刊亭等地隨機抽取消費者樣本,直接研究影響消費者購買旅游雜志的各項因素。
　　 本文首先提出了影響消費者購買旅游雜志的幾個因素,通過數(shù)據(jù)搜集,使用SPSS13.0的統(tǒng)計分析工具,對不同因素對消費者購買旅游雜志意愿進行了分析,使用了描述性分析和列聯(lián)表分析的分析方法驗證出假設(shè)是否成立。并根據(jù)分析結(jié)果提出相應(yīng)的營銷建議,為旅游雜志行業(yè)在未來進行營銷管理決策中提供有益的參考。
　　 本文在一系列的

3、研究分析后得出的結(jié)論如下:消費者特征、雜志價格、雜志圖片、雜志內(nèi)容、雜志服務(wù)、雜志品牌、贈品促銷等因素都對消費者購買旅游雜志的購買意愿產(chǎn)生影響,其中價格是影響消費者購買意愿的基本因素,消費者的生活水平提高與雜志自身價格都是價格因素的相關(guān)內(nèi)容,同時消費者的購買意愿也會受到內(nèi)容、圖片、服務(wù)的多方面影響。對于旅游雜志進行的贈品促銷,雖然其能夠影響消費者的購買意愿,但是其贈品的價值與優(yōu)惠的多少并不能對消費者的購買意愿產(chǎn)生顯著的影響。