消費者感知對新產品購買意愿的影響研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代市場競爭程度的不斷加劇，市場上新產品替換舊產品的速度越來越快。為了適應不斷變化著的市場需求、順應科學技術的迅速發(fā)展和產品生命周期慢慢縮短的趨勢，企業(yè)必須堅持開發(fā)新產品，做到日新月異。成功開發(fā)新產品可以為企業(yè)帶來經濟利潤，提高其核心競爭力。
　　美國著名雜志《研究與管理》在1980年指出，大多數(shù)企業(yè)主要靠開發(fā)出的新產品來贏得銷售額和賺取利潤。隨著科學技術的快速發(fā)展，市場競爭的日趨激烈，舊產品被新產品替換的頻率越來越快。一個企

2、業(yè)要想長久發(fā)展，必須不斷開發(fā)新產品，保證新產品的成功上市。因此，研究消費者因素對新產品購買意愿的影響顯得十分必要。
　　本文以手機市場為例，通過實證研究方法對消費者感知對新產品購買意愿的影響進行全面分析。本文首先回顧新產品擴散理論、感知風險理論、科技技術接受理論的相關文獻，總結影響消費者購買意愿的消費者感知因素;其次，本文構建了消費者感知對新產品購買意愿的影響的理論模型并提出研究假設;再次，初步設計問卷并進行預測試，之后大量發(fā)放正