消費(fèi)者民族中心主義與國貨購買關(guān)系研究.pdf

1、消費(fèi)者行為中對(duì)外國產(chǎn)品的偏見和維護(hù)民族經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象被稱為“消費(fèi)者民族中心主義（Consumer Ethnocentrism）”，它是植根于一個(gè)民族內(nèi)心價(jià)值觀和潛意識(shí)。消費(fèi)者民族中心主義表現(xiàn)為在本國產(chǎn)品和外國產(chǎn)品質(zhì)量可比的條件下，消費(fèi)者認(rèn)同和偏愛本民族產(chǎn)品、抗拒外國產(chǎn)品的傾向性。它反映出消費(fèi)者對(duì)國貨的尊重與偏愛，并產(chǎn)生國貨購買。國外學(xué)者已經(jīng)在美、日、韓、歐洲通過實(shí)證研究證實(shí)了消費(fèi)者民族中心主義傾向是影響消費(fèi)者國貨購買的深層原因，然而兩者的關(guān)

2、系在中國的情況并未得到深入研究。 本文的研究重點(diǎn)放在中國消費(fèi)的消費(fèi)者民族中心主義與國貨購買的關(guān)系。先行變量（愛國主義、民族主義、國際主義）、人口統(tǒng)計(jì)變量與消費(fèi)者民族中心主義的關(guān)系是本文需要研究的另一關(guān)系。 為了達(dá)成以上研究目的，首先對(duì)涉及的重要建構(gòu)消費(fèi)者民族中心主義、先行變量、國貨購買、人口統(tǒng)計(jì)變量相關(guān)研究進(jìn)行了回顧，在國外消費(fèi)者民族中心主義相關(guān)跨文化研究基礎(chǔ)上提出了研究模型。 接著，對(duì)模型涉及變量進(jìn)行了定義。借

3、鑒國外相關(guān)研究成果，作了相應(yīng)修改后，提出了消費(fèi)者民族中心主義與國貨購買、先行變量、人口統(tǒng)計(jì)變量相關(guān)關(guān)系的假設(shè)。為了增加跨文化研究問卷本土適應(yīng)性，筆者組織了焦點(diǎn)小組訪談?dòng)懻搯柧頊y(cè)項(xiàng)的表述，對(duì)國外學(xué)者的問卷進(jìn)行了修改后形成問卷。 研究目的決定了調(diào)查對(duì)象是中國成年消費(fèi)者，為了使樣本更有代表性，符合研究要求，我們采用了分層抽樣，選擇三個(gè)有代表性的人群進(jìn)行隨機(jī)抽樣。這三個(gè)人群是辦公室職員、制造業(yè)工人、在校大學(xué)生，他們都屬于中國的主要消費(fèi)人

4、群。在對(duì)大學(xué)生的調(diào)查中，采用了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查這一較新的調(diào)查方式，這一調(diào)查方式有答題方便、不用錄入數(shù)據(jù)、節(jié)省調(diào)查費(fèi)用和時(shí)間等優(yōu)點(diǎn)。 本文應(yīng)用描述性統(tǒng)計(jì)、因子分析、相關(guān)分析等多種分析工具，得出研究發(fā)現(xiàn)：第一，消費(fèi)者民族中心主義與國貨購買呈正相關(guān)關(guān)系，這與國外學(xué)者研究結(jié)果一致；第二，愛國主義、民族主義與消費(fèi)者民族中心主義呈正相關(guān)關(guān)系，國際主義與消費(fèi)者民族中心主義不呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，后者與國外學(xué)者得出的結(jié)論不一致；第三，人口統(tǒng)計(jì)變量中年齡、收入、