新媒體時(shí)代主題樂(lè)園廣告策略研究——以長(zhǎng)隆集團(tuán)度假產(chǎn)業(yè)為例.pdf

1、新媒體因其智能化、覆蓋面廣、便捷度高、擴(kuò)散性強(qiáng)等特征，成為了近年來(lái)各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的最受追捧的廣告營(yíng)銷(xiāo)新平臺(tái)。隨著2014年智慧城市與旅游形象建設(shè)的興起，國(guó)內(nèi)的旅游行業(yè)普遍開(kāi)始積極打造智慧智能型景區(qū)，許多旅游企業(yè)和品牌也逐漸開(kāi)始意識(shí)到了新媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，嘗試著改變?cè)瓉?lái)的廣告?zhèn)鞑ジ窬郑瑺?zhēng)相采用新媒體來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。
　　本文以旅游行業(yè)中特定的旅游產(chǎn)品“主題樂(lè)園”為研究對(duì)象，以傳播學(xué)和廣告學(xué)的理論為核心，采用文獻(xiàn)分析、個(gè)案分析、內(nèi)容分

2、析、實(shí)地調(diào)查、調(diào)查問(wèn)卷等研究方法研究新媒體環(huán)境下國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園的廣告媒體策略。首先收集并對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，總結(jié)歸納學(xué)術(shù)研究進(jìn)展與現(xiàn)狀，明確論文的研究意義和創(chuàng)新突破點(diǎn)。然后分析國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園發(fā)展情況，探討新媒體背景環(huán)境的特點(diǎn)與概念，并簡(jiǎn)單分析旅游行業(yè)在此環(huán)境下進(jìn)行廣告活動(dòng)的新變革，以及新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣告媒介運(yùn)用的困境，指出了主題樂(lè)園行業(yè)的廣告模式必須順勢(shì)而動(dòng)，順應(yīng)當(dāng)下新的媒體環(huán)境，轉(zhuǎn)變廣告策略和理念，革新廣告手段，在新媒體新環(huán)境下謀求品牌